Un papel protagónico por 388 yuanes mientras disminuye el trabajo de rodaje
En Hengdian World Studios, en la provincia de Zhejiang, 388 yuanes permiten al visitante conseguir vestuario, maquillaje, un director y un papel protagónico en un drama corto. Detrás de esta atracción hay un cambio más difícil para la mayor base de producción de cine y televisión de China: la inteligencia artificial está reduciendo la demanda de los equipos cuyas habilidades ahora ayudan a los turistas a representar enfrentamientos palaciegos y aventuras fantásticas.
Contenido
- Un papel protagónico por 388 yuanes mientras disminuye el trabajo de rodaje
- Qué reciben los visitantes por su dinero
- Una disputa palaciega que acababa siempre en risas
- Los directores enseñan a actuar línea por línea
- Cómo una actividad para grupos se convirtió en una atracción individual
- Las historias conocidas atraen a los fans al set
- La IA cambia quién necesita los equipos de Hengdian
- Las grabaciones para turistas generan trabajo, pero tienen límites
- Hengdian también invierte en su futuro digital
- Puntos clave
La presión va más allá de los actores. Tu Guanghao, fundador de la productora de dramas cortos Deyu Film, dijo que su empresa redujo su plantilla de 200 a 30 personas mientras orientaba su actividad hacia las producciones con IA. Se trata de una reducción del 85 por ciento. Otros directores describieron una caída en el número de proyectos y en sus ingresos, incluido uno que dijo que su tarifa diaria se había reducido a la mitad.
Se estima que los equipos de dramas cortos de Hengdian han disminuido entre un 60 y un 70 por ciento, aunque no se especificaron el período ni el método de cálculo de esa estimación. Una cifra más acotada sitúa en tres cuartas partes la caída de los inicios de producción de dramas cortos en el primer trimestre de 2026, en comparación con el mismo período del año anterior.
Las grabaciones para turistas ofrecen otra clientela para algunas de las habilidades desplazadas. En lugar de producir entretenimiento para un público que mira una pantalla, los directores y operadores de cámara venden a los visitantes la experiencia de convertirse en intérpretes. El video terminado suele durar apenas uno o dos minutos, pero para hacerlo se necesitan vestuario real, varias tomas, orientación y edición.
Hengdian recibió más de 9 millones de visitantes en el primer semestre de 2026, un 21,2 por ciento más que un año antes. Durante los siete días del feriado del Día Nacional, recibió 830.000 visitas, un aumento del 23 por ciento. Esa afluencia representa un mercado considerable para sus nuevos paquetes de grabación.
Qué reciben los visitantes por su dinero
Los paquetes más promocionados cuestan desde 218 yuanes sin maquillaje ni peinado, o 388 yuanes con estos servicios. Los visitantes eligen un guion y un papel, se visten para la escena y trabajan con un director que les indica dónde colocarse, hacia dónde mirar y cómo decir cada línea.
Los paquetes varían según el operador y la reserva. Clare Huang y sus amigos pagaron 388 yuanes cada uno por el peinado, el maquillaje, el vestuario, una grabación dirigida de 30 minutos y un video editado de 90 segundos. Otra clienta, una influencer de 28 años identificada por su apellido, Xie, pagó 498 yuanes por una producción individual con un guion original.
La visita completa dura más de lo que sugiere el video terminado. Las escenas individuales pueden tomar entre 10 y 45 minutos, mientras que las experiencias más completas suelen durar de una a dos horas, sin contar el tiempo adicional de preparación y espera. Algunas indicaciones para reservar recomiendan apartar medio día y señalan que los videos editados se entregan en un plazo de 48 horas.
La atracción ha recibido el apodo humorístico de «visa de entrada a Hengdian». Aunque una descripción inicial sugería que la producción se extendía durante tres días, los relatos detallados de los visitantes indican que la grabación se completa en una sola visita.
También conviene verificar el precio de la entrada antes de pagar. Algunos paquetes incluyen el acceso a un área turística, mientras que una visitante que usa el seudónimo Zhang Di pagó por separado una entrada de 239 yuanes, además de los 388 yuanes por la grabación. Las ofertas combinadas que incluyen una experiencia de grabación y el acceso a un área turística cuestan desde 499 yuanes.
Una disputa palaciega que acababa siempre en risas
Sun Kemin, estudiante universitaria en Hangzhou, descubrió la experiencia en las redes sociales. Ella y una amiga decidieron visitarla el 17 de agosto y grabaron dos días después.
Sun interpretó a la descendiente de una familia experta en ronghua, el arte tradicional de hacer flores de terciopelo. Su amiga interpretó a una rival que había aprendido la técnica en secreto y la reclamaba como propia. Sus personajes competían por conseguir encargos de la corte imperial.
Sun describió lo difícil que era actuar frente a alguien a quien conocía tan bien:
«Tuvimos que repetirlo una y otra vez. Lo más difícil era no reírse. Cuando miras a los ojos a la otra actriz, de pronto te pones nerviosa».
Las dos pasaron alrededor de una hora grabando, con un director que las orientaba y actores de apoyo que completaban la escena. Cada una pagó 388 yuanes por el vestuario, el maquillaje, la grabación y el video terminado. Después, Sun publicó el resultado en internet y sus amigos le preguntaron por los precios y las reservas.
Los directores enseñan a actuar línea por línea
Wu Yizhuo, director que antes trabajó como actor, dijo que atiende a 14 o 15 grupos de visitantes en un día ajetreado, y a veces hasta 20. Su trabajo consiste en mostrar gestos y emociones, tranquilizar a principiantes nerviosos y encontrar soluciones cuando olvidan el diálogo.
Wu explicó cómo los cambios de ángulo de cámara permiten aprender un parlamento en partes más pequeñas:
«Si hay 10 palabras, quizá les pida que primero recuerden cinco. Luego cambiamos el ángulo de la cámara y recuerdan las otras cinco».
La edición une esas partes grabadas por separado para formar una escena continua. Así, la experiencia resulta manejable para quienes no han tomado clases de actuación, y la historia conserva su ritmo.
Jia Yi, de 26 años, eligió el paquete de 388 yuanes después de ver un video inspirado en Empresses in the Palace, una serie que había visto más de 10 veces. Cuando su forma de hablar sonaba rígida, el director dividió sus frases más largas. Más de 40 minutos de grabación dieron como resultado un video de poco más de un minuto, además de fotografías.
La demanda durante el Día Nacional hizo que algunos equipos trabajaran desde la mañana hasta que oscurecía. El director Wang Weili dijo que aun así no podía atender a todo el mundo y que una vez había grabado con 20 grupos en un día. Otra estimación para el feriado situó las reservas entre 70 y 80 al día, repartidas entre varios directores y lugares, mientras que la participación máxima en toda la atracción superó las 100 personas diarias. Esos totales cuentan unidades distintas, como grupos, reservas y visitantes individuales.
Cómo una actividad para grupos se convirtió en una atracción individual
El negocio de las grabaciones para visitantes en Hengdian existe desde antes de las actuales disrupciones causadas por la IA. Wu dijo que ya había experiencias de rodaje en 2007, principalmente para grupos turísticos de 20 o 30 personas. El formato más reciente de dramas cortos permite participar a una sola persona o a una pareja de amigos.
He Hongyan, jefe del departamento de marca del complejo de estudios, describió un cambio en el perfil de los visitantes. Antes, los grupos turísticos representaban más del 70 por ciento de los clientes, y los viajeros independientes, cerca del 30 por ciento. Para 2026, esas proporciones casi se habían invertido.
La evolución de la atracción abarca varias etapas:
- 2007: Ya había experiencias de rodaje para visitantes, principalmente para grupos turísticos grandes.
- Abril de 2025: Yuliia, residente de Sanya de ascendencia rusa y georgiana, grabó una experiencia inspirada en Empresses in the Palace.
- Agosto de 2026: Hengdian presentó su nueva experiencia de dramas cortos para visitantes independientes.
- Día Nacional de 2026: La gran demanda llenó los horarios y alargó las jornadas de trabajo de los directores.
- 23 de octubre de 2026: Hengdian anunció una inversión independiente en una plataforma de servicios de producción cinematográfica con IA.
Tras el lanzamiento de agosto, la participación superó las 2.000 personas. Un relato sitúa ese hito a finales de agosto y otro, a finales de septiembre. Hengdian también dijo que la mayoría de los días no quedaban reservas disponibles, sobre todo los fines de semana y los días festivos.
Las historias conocidas atraen a los fans al set
Las intrigas palaciegas imperiales, la fantasía del rey dragón y los viajes en el tiempo figuran entre los géneros más populares, según el director Zhang Jinquan. También hay opciones de romance, traición y venganza, que permiten a los visitantes probar un personaje muy distinto de su vida cotidiana.
La selección de guiones varía según la oferta de la atracción. Algunos paquetes promocionan más de 20 guiones, casi 30 o más de 40 opciones. Algunas experiencias gratuitas utilizan una escena fija, mientras que las producciones de pago ofrecen más opciones y una preparación más completa.
Empresses in the Palace ofrece un escenario y unos papeles especialmente reconocibles. Los visitantes pueden recrear su famosa confrontación de la prueba de sangre, vestirse como miembros de la familia imperial o asumir papeles secundarios. El personal y otros intérpretes actúan frente a los clientes, de modo que quienes viajan solos tienen con quién intercambiar líneas.
Wu dijo que la mayoría de los clientes son mujeres de alrededor de 20 años, aunque también participan familias, niños y visitantes extranjeros. Algunos clientes extranjeros hablan chino; otros utilizan traductores. En respuesta a las consultas de visitantes internacionales, los equipos han comenzado a traducir los guiones.
Yuliia, que vive y trabaja en Sanya, grabó su drama palaciego en abril de 2025 y compartió la experiencia en una cuenta de Xiaohongshu con unos 670.000 seguidores. El grupo mucho más reducido de amigos de Sun también le preguntó cómo reservar después de ver su video. Ambos ejemplos muestran cómo el producto terminado se convierte en publicidad que difunde el propio cliente.
La IA cambia quién necesita los equipos de Hengdian
Hengdian acogió 4.016 nuevas producciones de dramas verticales en 2025, un aumento del 237 por ciento respecto del año anterior. Los dramas verticales se graban para pantallas de teléfono en posición vertical y suelen contar sus historias en episodios breves.
Entre enero y septiembre de 2026, Hengdian registró 2.622 nuevos equipos de dramas verticales y 294 de dramas tradicionales. Durante ese período, las producciones verticales superaron a las tradicionales en casi nueve a una, aunque los trabajadores describieron una fuerte contracción de los empleos disponibles.
En el conjunto del sector, las cifras del primer trimestre de 2026 sitúan en unos 128.000 los microdramas estrenados, incluidos alrededor de 122.000 realizados con IA. Esto representa más del 95 por ciento. Las producciones generadas por computadora pueden reducir la necesidad de sets físicos, departamentos de vestuario y grandes grupos de intérpretes.
La empresa de Tu ilustra ese cambio a nivel empresarial: conservó solo unos pocos proyectos de acción real encargados por plataformas mientras se concentraba en dramas con IA. Los actores también describieron cargas de trabajo inferiores a un tercio del nivel del año anterior. Una cifra sobre las empresas de alquiler de utilería de Hengdian situó la caída de la actividad en un 87 por ciento respecto del año anterior.
Las grabaciones para turistas generan trabajo, pero tienen límites
Bu Xiting, investigador asociado de la Universidad de Comunicación de China, dijo que Hengdian puede reutilizar sus sets, vestuario, equipos y trabajadores experimentados cuando disminuye la actividad de rodaje comercial. La atracción permite aprovechar recursos existentes, en lugar de crear una nueva base de producción.
Bu describió el cambio en lo que compran los clientes:
«Los visitantes no pagan solo por ver un set, sino por sumergirse en una historia, interpretar un papel e irse con algo que puedan compartir».
Para algunos trabajadores, las grabaciones para turistas aportan ingresos adicionales entre una producción y otra. Un director que trabajaba en la atracción también actuaba y editaba películas. Los asistentes de maquillaje que normalmente atendían a equipos comerciales trabajaron durante las vacaciones preparando a los visitantes.
La misma demanda genera presión para atender a las personas con rapidez. Zhang Di dijo que su visita le pareció una cadena de montaje: el maquillaje se completó en unos 30 minutos y la grabación duró menos de 20. Otros clientes se quejaron de la escasa variedad de guiones y de la calidad del vestuario y el maquillaje.
He reconoció que los clientes buscaban distintos niveles de servicio. Hengdian añadió posteriormente un paquete individual de lujo por 1.299 yuanes, que incluye grabaciones adicionales y fotografías retocadas del vestuario y la producción.
Cada equipo de grabación adicional requiere más personal. Los directores, operadores de cámara, maquilladores y actores de apoyo necesitan tiempo con cada grupo. Por eso, la popularidad durante los feriados aporta ingresos, pero también genera costos de personal. Hengdian ha registrado clientes que regresan, incluido uno que probó cuatro o cinco guiones, y sigue desarrollando nuevos géneros y escenarios.
Hengdian también invierte en su futuro digital
Hengdian apuesta por la producción con IA junto con el turismo. El 23 de octubre de 2026, la conferencia de desarrollo de la industria cinematográfica anunció una inversión prevista de 230 millones de yuanes en una plataforma de servicios de producción cinematográfica con IA, cuya construcción está programada para un período de tres años.
La contratación del proyecto estuvo a cargo de una entidad estatal local de Dongyang. Dongyang Shenkong Engine y Volcano Engine, vinculada a ByteDance, ganaron conjuntamente el contrato. Entre las funciones previstas figuran el desarrollo de guiones, las vistas previas de planos de cámara y un conjunto de datos adaptado a la producción cinematográfica.
Funcionarios de Hengdian describieron la necesidad de contar con material digital más preciso. Un modelo general de IA puede generar rápidamente un edificio antiguo, pero una producción que busca un palacio de un período histórico concreto necesita datos de referencia preparados con más cuidado.
El anuncio también dio lugar a afirmaciones de que se utilizarían para la IA los rasgos de 150.000 extras. Hengdian rechazó esa versión y dijo que unos 8.000 extras viven y trabajan allí de manera habitual. La cifra mayor correspondía al total acumulado de registros desde la creación del sindicato de actores en 2003. Las autoridades dijeron que cualquier autorización pertinente requeriría el consentimiento de cada persona.
Las dos inversiones atienden a clientes distintos. La plataforma digital busca ayudar a los productores a hacer películas con nuevas herramientas. La atracción turística ofrece acceso a los sets físicos y a la orientación de personas expertas que los visitantes quieren vivir en primera persona. Para los trabajadores que afrontan una menor cantidad de producciones convencionales, el beneficio inmediato es otra oportunidad de utilizar las habilidades que ya tienen.
Puntos clave
- Los paquetes de dramas para turistas en Hengdian cuestan desde 218 yuanes, o 388 yuanes con maquillaje y peinado.
- Por lo general, los visitantes reciben una película editada de uno o dos minutos después de una grabación dirigida y la preparación.
- Más de 2.000 personas participaron en la nueva atracción tras su lanzamiento en agosto de 2026, en medio de una fuerte demanda durante los días festivos.
- La producción con IA está reduciendo el empleo en las producciones de acción real, mientras que las grabaciones para turistas ofrecen trabajo adicional a algunos equipos.
- Hengdian recibió más de 9 millones de visitantes en el primer semestre de 2026, un aumento del 21,2 por ciento.
- La plataforma independiente de servicios de producción cinematográfica con IA tiene prevista una inversión de 230 millones de yuanes y un período de construcción de tres años.
