Un pago rápido por un rostro que puede seguir trabajando
Por 300 yuanes, una mujer de 29 años apellidada Li proporcionó información personal, se tomó fotografías y grabó un breve video con su teléfono, y firmó un contrato que permitía usar su imagen en producciones de inteligencia artificial. Encontró el anuncio de contratación en un grupo de trabajos ocasionales. No se exigía hacer una audición ni tener experiencia como actriz.
Contenido
- Un pago rápido por un rostro que puede seguir trabajando
- Por qué los productores buscan rostros reales
- Cuánto ganan realmente quienes venden su imagen
- Subir una foto puede implicar varios permisos
- Qué exige la ley china de privacidad
- ¿Se puede retirar el consentimiento después de firmar?
- Cuando un rostro aparece sin permiso
- Una campaña de control llega a la producción
- Las pruebas son importantes cuando se pierde el control
- Puntos clave
En Hebei, una madre llamada Li Yi contó que completó un proceso similar en menos de media hora. En Wuhan, un estudio de recopilación grabó a más de 20 personas durante su primera semana. Los rostros de personas comunes se están convirtiendo en material de producción para el creciente mercado chino de dramas, anuncios y otros contenidos digitales creados con IA.
El atractivo es sencillo: se puede ganar dinero sin acudir a un rodaje. Lo difícil es determinar exactamente qué obtiene quien compra. Dar permiso para interpretar a un personaje en un drama es muy distinto de autorizar que un rostro se reutilice en anuncios, se ceda a otras empresas o se use para entrenar un modelo de IA.
China ya cuenta con normas que regulan esta actividad. La Ley de Protección de Información Personal considera información personal sensible los datos biométricos, incluida la información facial usada para identificar a las personas. Las empresas deben cumplir requisitos más estrictos al recopilarla y utilizarla, incluso si la persona acepta recibir un pago.
El mercado también ofrece ingresos menos seguros de lo que sugieren los anuncios de contratación. Algunas personas reciben unos cientos de yuanes, mientras que otras suben fotografías y esperan meses sin encontrar compradores. Para quienes sí cierran un acuerdo, un pago modesto puede dar paso a una disputa mucho más larga sobre el control.
Por qué los productores buscan rostros reales
China estrenó unos 128.000 minidramas en el primer trimestre de 2026, según cifras atribuidas a la Asociación China de Servicios de Distribución en Línea. Más del 95% utilizó IA. Los minidramas son historias episódicas breves que suelen verse en vertical en un teléfono móvil.
En los primeros ocho meses de 2026, la cifra total declarada había alcanzado los 430.000, y más del 90% utilizó IA. En los primeros 10 meses se estrenaron casi 550.000, con participación de IA en más del 94%. Estas cifras describen un enorme mercado de producción, mientras que el comercio de licencias de rostros de personas comunes sigue siendo pequeño.
Un drama típico puede necesitar cinco o seis personajes principales y más de una docena de secundarios. Los productores buscan rostros que sigan siendo reconocibles cuando los personajes pasan de una escena a otra. Los espectadores también se han quejado de que los personajes generados se parecen demasiado entre sí, lo que da a los compradores otro motivo para buscar rasgos humanos distintivos.
Las fotografías reales pueden servir de referencia constante para un personaje. ActID, una plataforma con sede en Shenzhen, permite a los compradores buscar en un catálogo por edad, aspecto y género de producción. Camille Yan, su directora de marketing, describió una demanda que va más allá de los actores protagonistas convencionales.
«Los productores buscan rostros atractivos para los papeles principales, pero también necesitan rostros distintivos, como los de personas mayores, por ejemplo».
La productora Sanxing ofrece otra alternativa: instrucciones cuidadosamente redactadas, expresiones variadas y ajustes reiterados pueden crear personajes ficticios reconocibles sin recurrir a un rostro real. Wendi Ma, directora de dramas con IA, también ha señalado que la mayoría de las producciones todavía utiliza personajes generados íntegramente. Por tanto, los compradores pueden elegir entre obtener una licencia de una persona o perfeccionar un rostro sintético.
Cuánto ganan realmente quienes venden su imagen
ActID indicó que, en julio de 2026, tenía unos 800 usuarios registrados, de los cuales alrededor de 300 habían aceptado licenciar su imagen. Dos producciones habían obtenido licencias para aproximadamente 10 rostros. Los precios anunciados oscilaban entre 99 y 500 yuanes por episodio, con una comisión del 10%.
La plataforma Chengdu New Claw, también conocida como Xinzhao, informó de casi 70 transacciones por un valor aproximado de 40.000 yuanes durante sus dos primeros meses. El valor medio aproximado por transacción es de 570 yuanes, sin descontar comisiones ni tener en cuenta las diferencias entre acuerdos. La empresa ha indicado que el precio mínimo por imagen es de 500 yuanes.
Otras plataformas anuncian unos 100 yuanes por la imagen de una persona común en un video corto, a veces con un mínimo de 500 yuanes. Algunas se quedan con aproximadamente el 30% del pago, mientras que otras cobran entre el 30% y el 40%. Los precios y las comisiones dependen de la plataforma, el uso autorizado y de si la licencia cubre un episodio, un video o un proyecto.
Los anuncios abarcan desde 50 hasta 99.999 yuanes en el rango más amplio. Los actores profesionales suelen cobrar más; en algunos casos, los precios llegan a los 10.000 yuanes. Las transacciones reales de personas comunes que describen quienes participan suelen rondar los cientos de yuanes.
Wang Jinlin, modelo en Guilin, publicó su rostro en ActID en mayo y dijo en octubre que ningún estudio lo había solicitado. Calculaba que una oferta habitual oscilaría entre 500 y 1.000 yuanes si la seleccionaban. Liu Xiao, fundador de ActID, describió el servicio como una oportunidad para que una persona sea vista y elegida, no como una garantía de ingresos.
La demanda se concentra más en celebridades y actores consolidados de dramas cortos. La actriz Qi Wei, por ejemplo, tiene un avatar de IA llamado Han Qingxia y produce la serie animada en la que aparece. Una persona común entra en el mercado sin el reconocimiento del público que da valor comercial a un rostro famoso.
Subir una foto puede implicar varios permisos
Quienes solicitan participar pueden enviar primeros planos de frente y de perfil, además de fotografías de cuerpo entero de frente, de perfil y de espaldas. Algunos procesos de contratación también piden videos cortos y una grabación de voz con un texto determinado. La verificación de identidad vincula ese material con una persona identificada por su nombre.
Las plataformas pueden ofrecer restricciones sobre personajes villanos, escenas de muerte, romances u otras situaciones. En un proceso, el comprador elige una licencia para un uso o proyecto concreto, la persona tiene 24 horas para aceptarla y se generan documentos de autorización antes de entregar los materiales.
Li Yunkai, abogado de propiedad intelectual del bufete Beijing Tianyuan, advirtió que la redacción puede permitir varias producciones, usos comerciales, entrenamiento de IA o la concesión de nuevas licencias a otras empresas. Describió el riesgo que esto supone para quienes participan.
«Esto podría dejar a las personas con poco control sobre la aparición de su imagen en anuncios engañosos, contenidos inapropiados o estafas», dijo.
New Claw ha declarado que el permiso para un proyecto no se extiende automáticamente a las secuelas, los episodios adicionales o las obras derivadas, y que sus licencias actuales excluyen el entrenamiento de modelos. Esos límites permiten al comprador crear el contenido especificado y mantienen otros usos fuera del acuerdo.
Otros contratos otorgan más control a las plataformas. Uno de los contratos examinados exigía a quienes vendían su imagen ofrecer el precio más bajo de todas las plataformas, con una penalización de 10.000 yuanes por cada incumplimiento. Esa penalización equivale a más de 33 veces el pago inicial de 300 yuanes.
Qué exige la ley china de privacidad
El Comité Permanente de la Asamblea Popular Nacional aprobó la Ley de Protección de Información Personal el 20 de agosto de 2021. Entró en vigor el 1 de noviembre de ese año. Los artículos 28 y 29 exigen un propósito específico, necesidad suficiente, medidas estrictas de protección y consentimiento independiente para tratar información personal sensible.
El consentimiento independiente significa que la persona debe aceptar específicamente el uso de su información sensible. Aceptar de forma general unas condiciones no sustituye una decisión clara sobre la entrega de información facial para el propósito propuesto.
El artículo 17 exige que las empresas se identifiquen y expliquen sus propósitos, métodos, categorías de información, períodos de conservación y procedimientos para ejercer derechos. El artículo 30 añade la obligación de explicar por qué es necesaria la información sensible y cómo puede afectar a la persona su uso.
Liu Ying, profesora de Derecho en la Universidad de Jinan, explica estas obligaciones en un comentario oficial sobre privacidad publicado por la Administración del Ciberespacio de China. La explicación señala que las empresas deben evaluar los riesgos antes de tratar información personal sensible y conservar la evaluación y los registros de tratamiento durante al menos tres años.
Una explicación legislativa oficial independiente describe la transparencia y el consentimiento como protecciones fundamentales, junto con los límites a la recopilación excesiva de datos. Para una empresa que otorga licencias de rostros, esto convierte el uso propuesto de cada fotografía, video y grabación de voz solicitados en una cuestión de cumplimiento normativo.
Los menores requieren especial atención. Los anuncios de una plataforma incluían a dos personas de 16 años y a una de 17, lo que plantea dudas sobre el consentimiento y la capacidad para firmar contratos. En virtud de la ley de privacidad, la información de menores de 14 años es, por sí misma, información personal sensible, y su tratamiento requiere el consentimiento de uno de sus padres u otro tutor.
¿Se puede retirar el consentimiento después de firmar?
El artículo 15 reconoce el derecho de las personas a retirar su consentimiento y exige que exista un mecanismo sencillo para hacerlo. El artículo 47 exige eliminar la información en circunstancias que incluyen la retirada del consentimiento, el tratamiento ilícito y el vencimiento del período de conservación necesario.
La ley también aborda las dificultades técnicas. Cuando la eliminación sea técnicamente difícil o no haya vencido un período de conservación obligatorio por ley, la empresa debe detener el tratamiento, salvo el almacenamiento y las medidas de seguridad necesarias. Por tanto, la empresa debe explicar cómo gestionará la retirada del consentimiento, en lugar de omitir la cuestión en el contrato.
El entrenamiento de IA dificulta la tarea en la práctica. El entrenamiento modifica un modelo a partir de ejemplos; las características de una persona pueden influir en el sistema resultante y no quedarse únicamente en una carpeta de fotografías. Eliminar los archivos subidos y abordar la información ya incorporada en un modelo pueden requerir medidas técnicas distintas.
El Código Civil ofrece otra vía relacionada con el permiso para usar un retrato. El artículo 992 establece que los derechos de la personalidad son inalienables. Una transacción concede permiso para usar la imagen de alguien, pero el derecho subyacente sigue perteneciendo a esa persona.
El artículo 1022 permite a cualquiera de las partes poner fin, con un preaviso razonable, a una licencia de uso de retrato que no tenga un plazo determinado. Si se establece un plazo, la persona retratada puede rescindirla por un motivo justificado, aunque la ley puede dar lugar a una indemnización por las pérdidas derivadas. El artículo 1021 establece que las interpretaciones controvertidas de las condiciones de una licencia de retrato deben favorecer a la persona retratada.
La redacción del contrato sigue siendo importante. El pago acordado y los usos permitidos pueden generar obligaciones exigibles. Los tribunales pueden examinar condiciones contractuales estándar abusivas y penalizaciones excesivas, mientras que la persona participante puede afrontar una reclamación de indemnización al poner fin a un acuerdo. Las cláusulas claras sobre el propósito, la duración, las licencias posteriores y la retirada del consentimiento reducen el margen para las disputas.
Cuando un rostro aparece sin permiso
El 30 de marzo, un maquillador de estilo Hanfu apellidado Bai, conocido en internet como Baicai, recibió una captura de pantalla de un amigo que lo reconoció en el drama de IA Taohua Zan. Dijo que la producción había usado su rostro, ropa, maquillaje y accesorios de unas fotografías que había publicado el año anterior.
El drama, de 72 episodios, presentaba al personaje Liu Da como un hombre holgazán y lascivo. El rostro apareció en tres episodios. La plataforma mostraba más de 40 millones de reproducciones. Una modelo conocida como Qihai también afirmó que la producción había usado su imagen para crear una villana maltratadora, con un lunar igual al suyo.
Hongguo retiró el drama y suspendió durante 15 días la posibilidad de que el productor subiera episodios. Bai dijo que el rostro del personaje cambió después de que publicara capturas de pantalla, y posteriormente emprendió acciones legales. El caso muestra la rapidez con que el material visible que está en el centro de una denuncia puede desaparecer o cambiar.
El Tribunal de Internet de Pekín ha aplicado el criterio de reconocimiento público al resolver un caso de intercambio de rostros con IA. Una imagen generada puede vulnerar los derechos sobre la propia imagen si los espectadores pueden identificar a la persona pese a las modificaciones. En un caso, se ordenó al productor y a la plataforma de difusión pedir disculpas y pagar una indemnización; el permiso de derechos de autor de la plataforma no cubría los derechos independientes sobre la imagen.
El Tribunal de Internet de Cantón ha tramitado unos 700 casos de uso indebido de rostros mediante IA en tres años. Xu Fang, modelo de Shanghái que ha presentado una demanda por el presunto uso no autorizado de su rostro en productos de moda, explicó por qué él mismo rechazaría una licencia.
«Si cedo una licencia para usar mi rostro, no tengo idea de cómo podría modificarlo la IA ni de si podría representarme de una manera humillante».
Una campaña de control llega a la producción
La Administración Nacional de Radio y Televisión ha programado una nueva campaña entre el 1 de noviembre y el final de diciembre de 2026 contra los minidramas vulgares y repetitivos, incluido el uso no autorizado de rostros y voces. Es la tercera campaña dirigida al sector durante el año.
El organismo regulador dijo que en 2026 se habían retirado 75.000 dramas que infringían las normas y sancionado más de 1.500 cuentas. Por separado, ByteDance informó que había retirado más de 85.000 videos relacionados con reproducciones no autorizadas de rostros y voces mediante IA desde el comienzo del año.
La secuencia regulatoria abarca varias fechas:
- Enero de 2026: los organismos reguladores se centraron en modificaciones perjudiciales con IA de obras televisivas ya existentes, incluidas las de temática histórica y revolucionaria.
- Junio de 2026: una campaña se centró en los contenidos perjudiciales, el material vulgar y las infracciones de derechos de autor.
- Julio de 2026: se publicaron las Medidas de Gestión del Desarrollo de los Minidramas.
- 1 de septiembre de 2026: entraron en vigor las medidas, que incluyen avisos visibles sobre el uso de IA en cada episodio.
- Del 1 de noviembre al final de diciembre de 2026: la campaña más reciente se centra en los contenidos, el uso indebido de rostros y voces, las publicaciones reiteradas y las prácticas de recomendación.
Las medidas también exigen que las emisoras revisen y evalúen los algoritmos de recomendación y prohíben los modelos que fomenten la adicción o el gasto excesivo. La campaña más reciente se dirige a las publicaciones repetidas con títulos o nombres de personajes modificados, así como a las recomendaciones repetitivas en las páginas de inicio y las listas de popularidad.
Un proyecto de reglamento sobre los servicios de información de personas virtuales digitales abordaría la información sensible utilizada para modelar y generar imágenes, incluida su eliminación tras la retirada del consentimiento. No se han especificado su versión definitiva ni la fecha de aplicación. Las normas actuales de privacidad y los derechos sobre la propia imagen ya regulan la recopilación y el uso de imágenes personales.
Las pruebas son importantes cuando se pierde el control
Quienes estén considerando una licencia pueden preguntar por el proyecto específico, los papeles permitidos, la duración, la forma de pago, la comisión y cualquier permiso para entrenar modelos o conceder nuevas licencias. También pueden pedir una explicación por escrito sobre quién recibe los archivos y qué ocurrirá con ellos cuando termine la autorización.
Quienes ya hayan firmado pueden conservar el contrato completo, las opciones de consentimiento seleccionadas, los mensajes y los comprobantes de pago. La ley de privacidad les reconoce el derecho a acceder a su información personal y copiarla, solicitar explicaciones sobre las normas de tratamiento y pedir que se elimine cuando se cumplan las condiciones legales.
Quien descubra una aparición no autorizada puede documentar el recorrido desde la página de inicio de la plataforma hasta el drama, el episodio y la escena, procurando que se vean el nombre de la cuenta y los datos de publicación. Las fotografías originales y los mensajes de las personas que reconocieron el rostro pueden ayudar a demostrar que se trata de esa persona. Se puede presentar una queja ante la plataforma para pedir que retire el contenido y conserve los registros pertinentes.
La seguridad financiera también es motivo de preocupación. El regulador del mercado de Pekín advirtió el 8 de octubre que los delincuentes recopilan fotografías, videos y voces de las redes sociales para generar avatares e imitar voces. Ese material puede servir para suplantar identidades y cometer estafas. Los presuntos fraudes pueden denunciarse a la policía, mientras que el tratamiento ilícito de información personal puede comunicarse a los organismos reguladores competentes.
Xiao Lin, de 25 años, consideró licenciar su rostro después de ver anuncios de contratación, pero decidió no hacerlo por motivos de seguridad. Su decisión refleja el cálculo al que se enfrentan otras personas interesadas: el pago es inmediato y cuantificable, mientras que puede resultar difícil hacer un seguimiento de los usos futuros. Una licencia con límites claros y un procedimiento viable para ponerle fin son elementos fundamentales del acuerdo.
Puntos clave
- Algunas personas reciben 300 yuanes por fotografías, videos y permiso para usar su imagen en contenidos creados con IA.
- Las licencias habituales de personas comunes suelen costar cientos de yuanes, pero muchas personas registradas no reciben ninguna solicitud.
- La ley china de privacidad exige consentimiento independiente y garantías estrictas para la información facial sensible.
- El permiso para un proyecto, las licencias posteriores y el entrenamiento de modelos de IA pueden implicar derechos y condiciones distintos.
- Existen derechos de retirada y eliminación, aunque puede ser difícil eliminar la información incorporada a modelos de IA.
- La campaña regulatoria de noviembre a diciembre de 2026 incluye el uso no autorizado de rostros y voces.
- Los contratos, las fotografías originales y las grabaciones de los contenidos controvertidos pueden ayudar a presentar quejas y reclamaciones legales.
