Lvpaopao, de Tencent, alcanza 143 millones de usuarios mensuales mientras WeChat desafía a Hongguo

WeChat convierte a su audiencia en un desafío de dramas cortos

El servicio de dramas cortos Lvpaopao, de Tencent, alcanzó los 143 millones de usuarios activos mensuales en agosto de 2026, según datos de QuestMobile, lo que dio a la empresa una audiencia considerable para competir con Hongguo, de ByteDance. En la primera semana de octubre, Lvpaopao tenía 89,68 millones de usuarios activos semanales, un aumento del 44,1% respecto de la primera semana de septiembre.

El servicio funciona dentro de WeChat, donde los espectadores pueden ver dramas de acción real, historias generadas con inteligencia artificial y animaciones sin descargar otra aplicación. Los episodios son gratuitos y los anuncios generan ingresos entre entregas. Los dramas son suministrados por productores externos y distribuidores autorizados, en lugar de ser producidos por Lvpaopao.

Hongguo sigue siendo mucho más grande. QuestMobile situó su audiencia mensual de agosto en 410 millones, frente a los 143 millones de Lvpaopao. Por tanto, el servicio de Tencent tenía cerca del 35% de la audiencia mensual de Hongguo, es decir, algo más de un tercio. Estas cifras de audiencia proceden de mediciones de terceros, no de datos divulgados por las plataformas.

Tencent también está intensificando sus actividades promocionales. DataEye registró 43.000 piezas publicitarias de Lvpaopao entre el 1 y el 7 de octubre, y señaló que la publicación diaria promedio aumentó un 57% respecto de la semana anterior. Las piezas publicitarias son los distintos materiales promocionales utilizados para atraer espectadores, no un recuento de las personas alcanzadas.

La competencia reúne dos vías distintas para llegar a la audiencia. ByteDance combina ficción en línea, promoción en Douyin y una aplicación específica para ver contenido. Tencent conecta la visualización de dramas con las funciones de búsqueda, video y redes sociales que ya ofrece WeChat. Para los productores, el resultado es otro canal de distribución de gran alcance. Para los espectadores, significa más entretenimiento gratuito que compite por su tiempo dentro de una aplicación que ya utilizan.

¿Qué tan grande es la diferencia con Hongguo?

La audiencia mensual activa de Hongguo pasó de 356 millones en mayo a 410 millones en agosto, según QuestMobile. Esto supone un aumento de 54 millones, o cerca del 15%, en tres meses. Lvpaopao está creciendo con rapidez, pero compite con un rival que también sigue expandiéndose.

El mercado chino de aplicaciones específicas para dramas cortos alcanzó los 467 millones de usuarios activos mensuales en agosto, un 77,6% más que un año antes. Los 410 millones de usuarios de Hongguo representaron el 87,7% de esa audiencia. En el mismo período, la audiencia total de internet móvil del país creció apenas un 0,9%, hasta los 1.278 millones, lo que muestra cuánto más rápido se expandió el consumo de dramas cortos que el uso de internet en general.

Las cifras diarias muestran la fuerza del hábito de consumo de Hongguo. En julio tenía alrededor de 168 millones de usuarios activos diarios, un 107% más que un año antes. Tencent Video, iQiyi, Youku y Mango TV sumaban cerca de 155 millones de usuarios activos diarios, por lo que Hongguo superaba el total conjunto en unos 13 millones.

Un usuario activo mensual es alguien que utiliza un servicio durante un mes; las mediciones diarias y semanales cubren períodos más breves. Las cifras mensuales de agosto permiten comparar directamente las audiencias de Lvpaopao y Hongguo. El crecimiento semanal de Lvpaopao en octubre muestra su impulso más reciente.

Rápida expansión hasta octubre

El crecimiento de la audiencia de Lvpaopao ha ido acompañado de un aumento sostenido de la promoción y de nuevos incentivos para los proveedores de dramas. Los principales acontecimientos se extienden a lo largo de varios meses:

• Agosto de 2026: Lvpaopao alcanzó los 143 millones de usuarios activos mensuales, mientras que Hongguo llegó a los 410 millones.
• Del 1 al 7 de octubre: Lvpaopao registró 89,68 millones de usuarios activos semanales y publicó 43.000 piezas publicitarias.
• 19 de octubre: WeChat y Channels lanzaron una actividad de incentivos para adaptar a minidramas novelas publicadas a través de cuentas oficiales.
• 24 de octubre: DataEye ADX registró más de 8.300 piezas publicitarias de Lvpaopao ese día, frente a un promedio diario de unas 2.000 en agosto.
• 27 de octubre: Hongguo rechazó públicamente afirmaciones sobre sus ingresos que circulaban en internet.

El recuento de anuncios del 24 de octubre fue más de cuatro veces superior al promedio de agosto. Esto ofrece un segundo indicio, además del aumento registrado a comienzos de octubre, de que Tencent mantenía su esfuerzo por atraer espectadores.

Por qué Tencent está desarrollando el servicio dentro de WeChat

WeChat ya cuenta con una gran audiencia de dramas cortos repartida en numerosos miniprogramas. QuestMobile situó en 427 millones el total de usuarios activos mensuales de estos servicios en febrero. En mayo, la audiencia de los miniprogramas de dramas cortos de WeChat llegó a 508 millones, frente a los 402 millones de las aplicaciones específicas para dramas cortos.

Estas cifras del ecosistema incluyen numerosos servicios. Lvpaopao ofrece a Tencent un destino común de distribución dentro de ese mercado, al reunir a espectadores que antes veían dramas en miniprogramas separados. Ahora, al buscar dramas cortos dentro de WeChat, los usuarios llegan por defecto a Lvpaopao.

Cincuenta y cuatro miniprogramas de dramas cortos de WeChat tenían más de un millón de usuarios activos mensuales, frente a 32 en un recuento anterior. Dos de los principales superaban los 50 millones. Por tanto, Tencent entra en el mercado con un hábito de consumo ya establecido dentro de WeChat, sin tener que convencer a cada espectador de que pruebe un nuevo servicio.

Channels, el servicio de video de WeChat, puede llevar a las personas de una escena breve al drama completo. Las señales de consumo social también pueden ayudar a descubrir historias a través de las amistades. La estrategia de ByteDance conecta la ficción de Tomato Novel, la promoción en Douyin y la visualización en Hongguo, que se lanzó en agosto de 2023 con un servicio gratuito financiado con publicidad.

El descubrimiento social plantea una cuestión de privacidad

La audiencia de dramas de WeChat incluye una proporción considerable de personas mayores. Según QuestMobile, las personas de 51 años o más representaban el 31,2% de los usuarios de sus miniprogramas de dramas cortos. Mantener la visualización dentro de una aplicación conocida reduce los pasos necesarios para empezar a ver contenido.

Las funciones sociales plantean otra consideración. Han Jiazheng, profesor de la Escuela de Animación y Artes Digitales de la Universidad de Comunicación de China, advirtió que permitir que las amistades vean la actividad de una persona al ver dramas podría incomodar a algunos usuarios. Los espectadores quizá prefieran mantener sus gustos de entretenimiento separados de sus relaciones sociales.

WeChat afirma que la duración promedio de visualización en Lvpaopao es aproximadamente cinco veces superior al promedio del mercado y que su tasa de retención supera en más de 2,5 veces el promedio. La retención mide cuántos usuarios vuelven después de utilizar un servicio por primera vez. La empresa no ha especificado el período de comparación ni los servicios incluidos en esos parámetros.

El desafío de Tencent consiste en convertir el acceso fácil en visualizaciones recurrentes. Un clip promocional puede llevar a alguien a un miniprograma, pero el drama debe mantener su interés y darle un motivo para regresar.

Qué ofrece a los productores el incentivo del 100%

El programa de incentivos de WeChat para el cuarto trimestre de 2026 ofrece a los nuevos dramas que cumplan los requisitos siete días consecutivos de incentivos sobre los ingresos, de hasta el 100%. El paquete consiste en una participación en efectivo del 90% y un 10% en créditos publicitarios.

Los requisitos dependen de la participación en el sistema de distribución conjunta de Lvpaopao, del período de estreno y de la duración de la visualización. El programa está dirigido a nuevos dramas que cumplan las condiciones durante sus primeros siete días y cuya duración promedio de visualización alcance el umbral de unos 10 minutos por persona.

Los créditos publicitarios ofrecen recursos promocionales a los productores, mientras que la participación en efectivo les proporciona ingresos. El paquete recompensa los dramas que mantienen a los espectadores mirando, por lo que la duración de cada sesión de visualización se convierte en un indicador central del rendimiento comercial de una producción.

El drama de inteligencia artificial Yinghou Yaya, cuyo título también se traduce al inglés como Yaya the Movie Queen, es un ejemplo de la audiencia que Tencent espera construir. Superó los 100 millones de visualizaciones en los tres días posteriores a su lanzamiento, alcanzó un máximo de más de dos millones de espectadores simultáneos y llegó a más de 10 millones de usuarios a través de su miniprograma y la distribución en Channels. Los ingresos publicitarios de ambos canales alcanzaron varios millones de yuanes.

Las visualizaciones pueden incluir repeticiones y varios episodios vistos por una misma persona. La cifra separada de usuarios ayuda a dimensionar la audiencia detrás de ese total mucho mayor de reproducciones.

La inteligencia artificial reduce los costos de producción mientras se dispara la oferta

Las herramientas de inteligencia artificial ayudan a los productores a generar personajes, escenarios y videos con mayor rapidez. Tencent afirmó que en 2025 las cargas de dramas animados en el ecosistema de WeChat aumentaron un 3.380%. DataEye contabilizó aproximadamente 221.900 nuevos dramas cortos creados con inteligencia artificial y dramas animados en todo el mercado durante el primer semestre de 2026.

Solo 1.055 de esos títulos superaron los 100 millones de visualizaciones, alrededor del 0,47% del total. Cerca de 2.886 llegaron a los 50 millones de visualizaciones, aproximadamente el 1,3%. DataEye también estimó que cerca de nueve de cada 10 empresas de dramas cortos con inteligencia artificial estaban perdiendo dinero.

Huang Haonan, fundador de Jiangyou Culture, describió una fuerte caída de los gastos de producción de su empresa. Un drama animado estandarizado creado con inteligencia artificial que antes costaba unos 100.000 yuanes ahora podría costar alrededor de 40.000, una reducción cercana al 60%. También señaló que el aumento de los costos de computación y de los tokens estaba absorbiendo parte del ahorro derivado de necesitar menos personal. Los tokens son unidades de texto u otra información procesadas por sistemas de inteligencia artificial y suelen utilizarse para calcular los cargos.

Huang afirmó que ahora los equipos deben dedicar más tiempo a elegir temas, mejorar los guiones y decidir qué obras de ficción pueden funcionar como dramas cortos. Una novela extensa con relaciones complejas quizá necesite una reestructuración considerable para presentar a los personajes y los conflictos en episodios breves.

La reducción de los costos de producción permite que más empresas hagan dramas, lo que aumenta la cantidad de títulos que compiten por la atención del público. Los productores siguen teniendo que pagar la computación, la promoción y la distribución mientras esperan ingresos. Por tanto, una producción más barata puede seguir siendo un negocio difícil si pocos espectadores la ven hasta el final o los ingresos publicitarios son bajos.

El crecimiento internacional viene acompañado de presión sobre los pagos

DataEye pronostica que el mercado internacional de minidramas superará los 6.000 millones de dólares en 2026. China Literature informó de ingresos superiores a los 430 millones de yuanes por dramas cortos y dramas animados con inteligencia artificial durante el primer semestre, un 230% más que un año antes.

La empresa de Huang suministra contenido a plataformas internacionales en lugar de operar su propia aplicación. Este modelo evita el costo de crear un servicio de visualización completo, pero deja al productor dependiendo de la distribución de las plataformas y del reparto de ingresos. El operador de una aplicación controla una mayor parte de la relación con los clientes, pero también paga por captar usuarios, las operaciones y las necesidades de efectivo.

Huang dio ejemplos de cómo se habían reducido los pagos a medida que aumentaba la oferta de animación con inteligencia artificial. Una producción generó 140.000 dólares con 100 millones de visualizaciones; otra posterior generó 120.000 dólares con 500 millones de visualizaciones; y una tercera recibió unos 40.000 dólares con 300 millones de visualizaciones.

Calculados por cada millón de visualizaciones, esos ejemplos equivalen aproximadamente a 1.400, 240 y 133 dólares, respectivamente. Describen la experiencia empresarial de Huang, no un esquema de pagos uniforme, pero muestran por qué un total de visualizaciones mucho mayor puede generar menos ingresos para un productor.

La distribución internacional también exige tomar decisiones sobre idiomas, historias, preferencias culturales, derechos de autor y reglas de las plataformas. La inteligencia artificial puede reducir el trabajo de traducción y producción, pero el desafío comercial sigue siendo encontrar una audiencia cuyas visualizaciones generen ingresos suficientes para cubrir los costos.

La competencia es por el tiempo y también por los ingresos

En agosto de 2026, los productos de ByteDance representaron el 41,8% del tiempo de uso de las 50 principales aplicaciones nacionales de China, frente al 28,6% de Tencent, según las cifras citadas en la investigación. La diferencia fue de 13,2 puntos porcentuales. Los dramas gratuitos ofrecen a ambas empresas otra forma de mantener a los usuarios dentro de sus servicios y vender publicidad en torno a esa atención.

Li Liang, vicepresidente del Grupo Douyin, afirmó públicamente que los negocios de dramas cortos y videos cortos de Tencent crecían más rápido que Douyin y Hongguo. Sus comentarios hicieron visible la competencia, mientras Tencent intensificaba la promoción y los incentivos para los productores.

En su comunicado del 27 de octubre, Hongguo rechazó las afirmaciones de que sus ingresos anualizados se acercaban a los 40.000 millones de yuanes y que sus ingresos del año llegarían a entre 42.000 y 45.000 millones de yuanes. En ese comunicado no ofreció una cifra alternativa de ingresos.

La oportunidad inmediata de Lvpaopao es concreta: 143 millones de usuarios mensuales, acceso a la audiencia de dramas que WeChat ya tiene y un sistema de distribución que conecta clips breves con series completas. Su desafío comercial a largo plazo consiste en retener a esos espectadores y generar suficientes ingresos publicitarios tanto para la plataforma como para quienes suministran el contenido.

En síntesis

• Lvpaopao alcanzó los 143 millones de usuarios activos mensuales en agosto de 2026, cerca del 35% de los 410 millones de Hongguo.
• Su audiencia activa semanal llegó a 89,68 millones a comienzos de octubre, un 44,1% más que a comienzos de septiembre.
• Tencent está intensificando la promoción y ofrece a los nuevos dramas que cumplen los requisitos siete días de incentivos, con un 90% de participación en efectivo y un 10% en créditos publicitarios.
• En mayo, WeChat ya tenía 508 millones de usuarios en sus miniprogramas de dramas cortos.
• La inteligencia artificial está reduciendo los costos de producción, mientras que el rápido aumento de la oferta intensifica la competencia por la atención del público y presiona los ingresos de los productores.
• Hongguo rechazó el 27 de octubre las afirmaciones sobre sus ingresos que circulaban en internet, sin anunciar una cifra alternativa.