Marcas chinas rompen vínculos tras la difusión de un video
Mengniu Dairy y Dongpeng Beverage anunciaron el 27 de octubre de 2026 que ponían fin a toda colaboración con la estrella del fútbol francés Kylian Mbappé, tras la difusión de un video en el que aparentemente se refirió al exlíder chino Mao Zedong como dictador. Otras marcas también anunciaron que sus acuerdos habían terminado, mientras que Xiaohongshu comenzó a revisar y retirar material promocional relacionado.
Contenido
- Marcas chinas rompen vínculos tras la difusión de un video
- ¿Qué mostraba el video que circuló?
- Dongpeng aplica su decisión de inmediato
- Mengniu pone fin a una relación iniciada en 2021
- Otras marcas actúan y Xiaohongshu aclara su postura
- Cómo se desarrollaron los acuerdos y los anuncios
- ¿Qué cambia para Mbappé y las marcas?
- Puntos clave
Dongpeng hizo el anuncio primero esa mañana. Su marca de bebidas con electrolitos BUSHUILA, conocida en chino como Bushuila, publicó el mismo comunicado. Mengniu le siguió a las 11:13 a. m. con una declaración que llevaba el sello de la empresa y en la que afirmaba que no toleraría palabras ni acciones que hirieran los sentimientos del pueblo chino.
Las decisiones afectaron a acuerdos con distintas trayectorias. Mengniu había contratado a Mbappé en 2021, durante los preparativos para el Mundial de Qatar, y se lo describía como su socio de marca más antiguo en China. Dongpeng había anunciado su acuerdo apenas en abril, unos seis meses antes de ponerle fin.
El delantero del Real Madrid y de la selección francesa, de 27 años, afrontó una creciente reacción comercial cuando el tema de la ruptura de Dongpeng con él llegó al primer puesto de las tendencias en Weibo. Los anuncios se produjeron un día después de que se informara que había perdido el Balón de Oro frente a Harry Kane el 26 de octubre.
¿Qué mostraba el video que circuló?
El clip parecía mostrar a Mbappé hablando del meme más gracioso que había visto en internet. Describió una imagen en la que su rostro había sido colocado digitalmente sobre el de otra persona, aparentemente en referencia a una imagen de Mao.
Entre las palabras atribuidas a Mbappé en el video que circuló figuraban:
un tipo, creo que es un dictador chino
La autenticidad del video no se había verificado de forma independiente al momento de los anuncios. El clip parecía referirse a una de varias imágenes de internet en las que el rostro de Mbappé aparece sobre figuras históricas. En términos sencillos, este tipo de meme es una imagen modificada que se comparte en internet, a menudo en tono de broma.
La imagen de Mao dio a la aparente declaración su sensibilidad política en China. Mao fue el líder fundador de la República Popular China, y las empresas justificaron sus decisiones aludiendo a los sentimientos nacionales. Sus comunicados se centraron en la conducta que rechazaban y en la rescisión de sus relaciones comerciales.
Dongpeng aplica su decisión de inmediato
Dongpeng Beverage dijo que su decisión abarcaba toda colaboración con Mbappé y que entraba en vigor de inmediato. El anuncio permitió a la empresa fijar una posición pública clara mientras el video se difundía por las redes sociales chinas.
Dongpeng explicó su postura en un comunicado corporativo:
«Nuestra empresa se opone firmemente y mantiene una política de tolerancia cero frente a cualquier conducta que ofenda los sentimientos nacionales».
A continuación, la empresa detalló la medida comercial que adoptaría:
con efecto inmediato, ponemos fin a toda colaboración con Kylian Mbappé
BUSHUILA publicó el mismo anuncio de rescisión. Como es una marca de Dongpeng, su comunicado extendió la respuesta del grupo a la marca de bebidas que los consumidores encontrarían en las tiendas y en la publicidad. Los anuncios abarcaban tanto la relación corporativa como la marca del producto asociado.
Dongpeng había anunciado su acuerdo en abril. Su fin en octubre puso término a esa relación dentro del mismo año calendario, a diferencia del acuerdo de Mengniu, que había comenzado varios años antes.
Mengniu pone fin a una relación iniciada en 2021
Mengniu, descrita como la mayor productora de lácteos de China, anunció su decisión a las 11:13 a. m. Su comunicado llevaba el sello de la empresa, una marca formal que identifica el anuncio como una declaración corporativa.
Mengniu dijo que la rescisión se aplicaba de inmediato:
«Con efecto inmediato, nuestra empresa pone fin a toda colaboración con Kylian Mbappé».
La empresa láctea también explicó el criterio que, según dijo, estaba aplicando:
«Mengniu se opone firmemente y mantiene una política de tolerancia cero frente a cualquier palabra o acción que hiera los sentimientos del pueblo chino».
El acuerdo de Mengniu con Mbappé comenzó en 2021, durante la preparación comercial para el Mundial de Qatar, que se celebró en 2022. Para cuando se anunció su rescisión, en octubre de 2026, la relación llevaba unos cinco años, frente a los aproximadamente seis meses del acuerdo con Dongpeng.
La diferencia de duración muestra el alcance de la respuesta, que abarcó tanto acuerdos consolidados como recientes. Para Mbappé, los anuncios supusieron perder un vínculo de larga data con los consumidores chinos, además de un respaldo más reciente a una marca de bebidas.
Otras marcas actúan y Xiaohongshu aclara su postura
Milkground, conocida en chino como Miaokelando, también anunció que ponía fin a toda colaboración con Mbappé. La marca de quesos dijo que se oponía firmemente a las palabras y acciones que hirieran los sentimientos del pueblo chino y que aplicaba una política de tolerancia cero.
Varias cuentas de marcas eliminaron contenido relacionado con el jugador. Retirar publicaciones promocionales cambia de inmediato lo que los consumidores pueden ver, mientras que poner fin a un acuerdo aborda la relación comercial subyacente.
Xiaohongshu, la plataforma social china, ofreció una explicación distinta sobre su vínculo con Mbappé. En un comunicado del 27 de octubre, dijo que una colaboración de contenido realizada en 2024 ya había vencido el 31 de diciembre de ese año.
La plataforma dijo que se oponía a las conductas que hirieran los sentimientos nacionales y que seguía revisando y retirando el material relacionado. Por tanto, su anuncio se refería al tratamiento de contenido de un acuerdo que había terminado casi dos años antes, mientras que Dongpeng, Mengniu y Milkground anunciaron rescindir sus acuerdos ese mismo día.
Para quienes siguen la creciente lista de comunicados de empresas, las fechas son importantes: un acuerdo de contenido vencido y un respaldo comercial rescindido recientemente implican decisiones de negocio distintas, aunque ambos puedan llevar a que desaparezca material promocional.
Cómo se desarrollaron los acuerdos y los anuncios
Las relaciones se desarrollaron durante varios años antes de que los comunicados se sucedieran rápidamente el 27 de octubre. La cronología también explica por qué las empresas describieron medidas diferentes.
- 2021: Mengniu contrató a Mbappé durante los preparativos para el Mundial de Qatar.
- 2024: Xiaohongshu colaboró con Mbappé en un proyecto de contenido.
- 31 de diciembre de 2024: según la plataforma, venció el acuerdo de Xiaohongshu.
- Abril de 2026: Dongpeng anunció su acuerdo con Mbappé.
- 26 de octubre de 2026: se informó que Mbappé había perdido el Balón de Oro frente a Harry Kane.
- 27 de octubre de 2026, por la mañana: Dongpeng anunció la rescisión inmediata, y BUSHUILA publicó el mismo comunicado.
- 27 de octubre de 2026, a las 11:13 a. m.: Mengniu publicó su comunicado de rescisión. Milkground también anunció ese día que ponía fin a su colaboración, mientras que Xiaohongshu aclaró que su acuerdo había vencido y que retiraría material relacionado.
El Balón de Oro es un premio anual de fútbol. Los comunicados de las empresas se centraron en los sentimientos nacionales y en sus relaciones con Mbappé, mientras la controversia comercial se desarrollaba tras el resultado informado del premio.
¿Qué cambia para Mbappé y las marcas?
Mbappé perdió relaciones comerciales en los sectores de los lácteos y las bebidas, y las empresas se comprometieron públicamente a poner fin a su colaboración. Para las marcas, los cambios inmediatos y visibles incluyeron anuncios de rescisión y la eliminación o revisión de contenido promocional en el que aparecía el jugador.
Los anuncios no dieron a conocer el valor financiero de los acuerdos, ninguna indemnización vinculada a su rescisión ni una respuesta de Mbappé. Tampoco se fijó un plazo para completar la retirada de todo el material relacionado.
La lista de tendencias de Weibo mostró la rapidez con la que el asunto captó atención: la decisión de Dongpeng se convirtió en el tema principal de la plataforma. La revisión que Xiaohongshu seguía llevando a cabo también extendió la respuesta más allá de los patrocinios vigentes, al contenido que quedaba de una colaboración anterior.
El resultado comercial más claro fue la amplitud de las retiradas. Un acuerdo iniciado en 2021, otro anunciado en abril y otras asociaciones con marcas se vieron afectados el mismo día, mientras que una plataforma con un acuerdo ya vencido tomó medidas para retirar el material restante.
Puntos clave
- Dongpeng y Mengniu anunciaron el 27 de octubre de 2026 el fin inmediato de toda colaboración con Mbappé.
- BUSHUILA y Milkground también anunciaron la rescisión de sus acuerdos.
- La reacción se produjo tras la difusión de un video que aparentemente hacía referencia a un meme relacionado con Mao Zedong; su autenticidad no se había verificado de forma independiente.
- El acuerdo de Mengniu comenzó en 2021, mientras que Dongpeng anunció el suyo en abril de 2026.
- Xiaohongshu dijo que su colaboración venció el 31 de diciembre de 2024 y que estaba revisando y retirando contenido relacionado.
- Las empresas dijeron que rechazaban las conductas que hieren los sentimientos nacionales; no se dieron a conocer los términos financieros.
