La fortaleza de la moneda coincide con los meses de mayor actividad turística
Tailandia se acerca al último trimestre del año con su moneda en torno a su nivel más alto en cuatro años. Esa fortaleza beneficia a los importadores, pero ajusta el presupuesto de los visitantes extranjeros. Un baht más fuerte encarece cada comida, traslado y habitación al convertir los precios a la moneda de los visitantes. El momento es complicado porque la temporada fresca, de octubre a marzo, coincide con la temporada alta para los viajeros de Europa y algunas zonas de Asia. Los turistas independientes sensibles a los precios que aún no han cerrado sus planes podrían optar por destinos más económicos, como Vietnam, Camboya o Japón, donde un yen débil ha ofrecido una relación calidad-precio excepcional durante varios años.
Contenido
- La fortaleza de la moneda coincide con los meses de mayor actividad turística
- Por qué un baht más fuerte disuade a los viajeros sensibles a los precios
- Los mercados de corta distancia lo notan primero
- Factores que mantienen la competitividad de Tailandia esta temporada
- Capacidad aérea y tarifas
- La dinámica de los precios hoteleros
- Cambia la composición de los mercados: Europa se mantiene y China queda rezagada
- Los hábitos de gasto podrían cambiar
- Qué pueden hacer las autoridades frente a la moneda y la confianza
- Los ganadores regionales cuando Tailandia se encarece
- Escenarios para la temporada alta y aspectos que conviene seguir
- En resumen
Los operadores turísticos señalan que hay factores que compensan este efecto. Las tarifas aéreas internacionales desde Europa han bajado respecto de los precios desorbitados que se vieron después de la reapertura de las fronteras. Los boletos sin escalas, que en los últimos años solían alcanzar entre 70.000 y 80.000 baht, ahora se ofrecen en un rango de entre 50.000 y 60.000 baht, a medida que las aerolíneas aumentan su capacidad. Las tarifas de habitaciones acordadas con operadores turísticos mantienen estables los precios de muchas reservas de larga distancia. Los hoteleros también esperan que la intensa competencia limite las tarifas, debido a la abundante oferta hotelera y a una demanda más débil en algunos mercados asiáticos. Destinos como Hua Hin y Cha-am prevén una ocupación de entre el 70 % y el 80 % en el cuarto trimestre. Se espera que las tarifas diarias aumenten solo entre un 15 % y un 20 % respecto de la temporada baja, un alza similar a la del año pasado.
Tras los planes para la temporada alta están las cifras más bajas de llegadas en lo que va del año. A principios de septiembre, Tailandia había registrado unos 22,3 millones de visitas de extranjeros en 2025, cerca de un 7 % menos que en el mismo período del año anterior, según los recuentos del sector. Los viajeros chinos, todavía el mayor mercado de origen individual, sumaron unos 3,16 millones en ese período, aproximadamente un tercio menos que el año pasado. Datos del sector turístico difundidos a mediados de agosto situaron las llegadas totales en torno a los 20 millones y los ingresos por turismo cerca de los 938.000 millones de baht, lo que puso en duda el objetivo anual de 1,77 billones de baht. La fortaleza de la moneda es un factor clave, junto con la percepción de seguridad y la competencia en Asia.
Los reguladores financieros son conscientes del impacto sobre el gasto. El Banco de Tailandia ha dicho que la rápida apreciación del baht perjudica a los exportadores cuando convierten sus ingresos en divisas, y también afectará al gasto turístico. A finales de septiembre del año pasado, la moneda se fortaleció hasta situarse en torno a 32,2 baht por dólar estadounidense en un momento dado, su nivel más alto en unos 31 meses, tras una subida que algunos funcionarios describieron como la más intensa desde finales de la década de 1990. Los analistas del mercado también señalan que existe una relación entre el precio del oro y el baht, ya que Tailandia es un importante centro de comercio de lingotes, así como una debilidad generalizada del dólar este año.
Por qué un baht más fuerte disuade a los viajeros sensibles a los precios
Los tipos de cambio influyen de forma sencilla en las decisiones de viaje. Si un visitante tenía previsto gastar el equivalente a 100.000 baht en unas vacaciones familiares, ese presupuesto se reduce al convertirlo a su moneda cuando el baht sube entre un 5 % y un 6 %. El impacto se nota en las comidas, las compras y las excursiones. También cambia la percepción del destino. Muchos viajeros llegan con una idea preconcebida de Tailandia como un lugar económico. Cuando esa expectativa deja de coincidir con su experiencia, gastan menos o eligen otro país.
Los mercados de corta distancia lo notan primero
El efecto es más marcado en los mercados de corta distancia, donde los viajes se planifican con menos antelación y es fácil comparar precios. Los viajeros chinos son un ejemplo claro. Los operadores afirman que un baht más fuerte, sumado a las preocupaciones por la seguridad, ha llevado a más familias chinas a elegir Japón, favorecido por la debilidad del yen. Los datos difundidos por publicaciones del sector turístico muestran que las llegadas de chinos a Tailandia cayeron casi un tercio en 2025. Una serie de cancelaciones siguió a la difusión viral en redes sociales de noticias sobre incidentes delictivos, lo que agravó el efecto desfavorable de la moneda.
Los medios de la región también registraron una caída tras el secuestro de alto perfil de un actor chino y la publicación de nuevas recomendaciones de viaje. Esas noticias se compartieron ampliamente en China y llevaron a algunos turistas a optar por Japón y Singapur. Otros mercados asiáticos muestran un comportamiento similar. Las llegadas desde Malasia, el segundo mercado de origen más importante de Tailandia, también han caído este año. Mientras tanto, los viajes grupales de fin de semana pueden llenar habitaciones de hotel, pero suelen dejar menos tiempo y dinero para restaurantes, vida nocturna y compras que los viajeros independientes. Esta tendencia es visible en Pattaya, donde los negocios locales informan de estancias más cortas y cuentas más bajas, mientras los visitantes buscan una mejor relación calidad-precio en Vietnam, Camboya, India o Filipinas cuando fluctúan las monedas.
Factores que mantienen la competitividad de Tailandia esta temporada
Una moneda más fuerte no elimina todas las ventajas de Tailandia. Para muchos viajeros de larga distancia procedentes de Europa y América del Norte, los vuelos y las habitaciones reservados meses antes fijan de antemano la mayor parte de los costos. El aumento de la capacidad aérea ha abaratado los boletos respecto del año pasado. Las aerolíneas han añadido plazas en las rutas europeas, lo que ha reducido el rango medio de precios. Los contratos con operadores turísticos firmados mucho antes de que el baht se fortaleciera están amortiguando el impacto para quienes compran paquetes turísticos.
Capacidad aérea y tarifas
En los años inmediatamente posteriores a la reapertura de las fronteras, las tarifas de los vuelos sin escalas entre Europa y Tailandia llegaron en ocasiones a entre 70.000 y 80.000 baht. En esta temporada alta, es habitual encontrar precios de entre 50.000 y 60.000 baht en muchas fechas, según los agentes que siguen el mercado. Las plazas adicionales reflejan la recuperación de las redes de las aerolíneas y sus esfuerzos por captar la demanda de la temporada alta. Cuando los aviones no se llenan, las aerolíneas ofrecen descuentos, lo que acerca los precios, expresados en baht, a los niveles anteriores a la pandemia.
La dinámica de los precios hoteleros
Los hoteleros compiten con intensidad, sobre todo en destinos donde la oferta ha crecido rápidamente. Hua Hin y Cha-am prevén una ocupación de entre el 70 % y el 80 % en el cuarto trimestre. Se prevé que las tarifas de las habitaciones suban alrededor de un 15 % a un 20 % respecto de la temporada baja, casi lo mismo que el año pasado. La imagen de Tailandia como un destino con una buena relación calidad-precio sigue atrayendo a los viajeros, que pueden elegir desde establecimientos acogedores de tres estrellas hasta complejos turísticos de lujo en una misma localidad. Esa variedad también puede atraer a turistas nacionales que, de otro modo, considerarían viajar al extranjero ahora que los viajes fuera del país resultan más caros.
Cambia la composición de los mercados: Europa se mantiene y China queda rezagada
Se prevé que esta temporada alta dependa más de los mercados de larga distancia. Los operadores de Hua Hin y Cha-am esperan que la demanda principal proceda del Reino Unido, Escandinavia, Rusia, Suiza y Alemania. Las reservas desde Estados Unidos y Europa también han mejorado tras la exposición que dieron a las islas tailandesas algunas producciones populares. Estos visitantes suelen quedarse más tiempo y planificar con mayor antelación, lo que reduce su sensibilidad a las variaciones de la moneda una vez pagados los viajes.
Mientras tanto, la demanda de China, Corea del Sur y algunos mercados del Sudeste Asiático es más débil. Un baht más fuerte reduce las compras y estrecha los márgenes de las excursiones vendidas en yuanes, wones o ringgits. Los viajes en grupo pueden llenar autobuses y camas, pero los turistas independientes suelen distribuir más sus gastos. Las ciudades que dependen mucho de los viajes en grupo, como Pattaya, notan más la diferencia cuando los tipos de cambio juegan en contra de los visitantes.
Los hábitos de gasto podrían cambiar
Los negocios también deben prever cambios durante los viajes. Si antes una escapada urbana incluía dos cenas en restaurantes de alta categoría y una jornada de compras, un baht más fuerte puede reducirla a una cena especial y más opciones económicas. Por eso son tan importantes las tarifas de las habitaciones y los vuelos. El ahorro en esos gastos principales puede liberar dinero para actividades y experiencias, incluso cuando la moneda es fuerte.
El banco central de Tailandia ha advertido que la fortaleza de la moneda afecta directamente al gasto de los visitantes. Chayawadee Chai-anant, vicegobernadora adjunta del Banco de Tailandia, resumió el desafío en una sesión informativa con periodistas.
«El baht más fuerte estaba perjudicando a los exportadores cuando convertían sus beneficios a baht, y también afectaría al gasto turístico».
Qué pueden hacer las autoridades frente a la moneda y la confianza
La subida del baht en 2024 y 2025 tiene varios factores. La debilidad del dólar, los flujos de oro y las compras de bonos tailandeses por parte de inversores extranjeros han respaldado la moneda. El Banco de Tailandia ha dicho que gestiona la volatilidad y no apunta a un nivel fijo. Ministros del Gobierno, incluidos los responsables de Comercio y Finanzas, han instado al banco central a limitar las fluctuaciones pronunciadas. La entidad también ha señalado que una moneda cara supone un riesgo para el crecimiento en una economía muy dependiente del comercio y el turismo.
Los líderes del sector quieren una moneda estable y menores costos de financiación. La Federación de Industrias Tailandesas afirmó que a los exportadores les cuesta fijar precios cuando el baht fluctúa ampliamente. Grupos hoteleros y cámaras de comercio han pedido medidas para estabilizar la moneda, no una devaluación permanente. El objetivo inmediato es limitar las fuertes subidas durante la temporada alta para que los visitantes no se encuentren con precios inesperadamente altos.
Kriengkrai Thiennukul, presidente de la Federación de Industrias Tailandesas, describió el impacto de la subida en los exportadores.
«Las rápidas subidas del baht han empeorado aún más la situación de los exportadores. Están agotados y cada vez les resulta más difícil sobrevivir».
Paopoom Rojanasakul, viceministro de Finanzas, defendió un enfoque equilibrado en la gestión del tipo de cambio.
«Deben tomarse medidas para que el baht no sea demasiado débil ni demasiado fuerte y, sobre todo, para evitar que sea demasiado volátil».
Las medidas de política pública que pueden ayudar al turismo a corto plazo no dependen únicamente del tipo de cambio. Las exenciones de las tasas de visado, la tramitación más rápida de las visas de turista y la continuidad de las negociaciones para mejorar el acceso aéreo respaldan el volumen de visitantes. Un programa nacional de copago para viajes puede ayudar a los operadores locales durante las semanas de baja demanda, aunque los hoteles pequeños han pedido reembolsos más rápidos tras los retrasos de principios de este año. También son importantes las garantías de salud y seguridad; por eso, los grupos del sector han propuesto un sello de viaje seguro para los operadores que cumplan normas más exigentes.
En materia cambiaria, el banco central puede moderar las subidas breves vinculadas a saltos en el precio del oro o a flujos especulativos, y mantener la volatilidad por debajo de la de otras monedas comparables. También anima a las empresas a cubrirse frente al riesgo cambiario. Ninguna de estas medidas fija el baht en un nivel concreto. Su objetivo es reducir el riesgo de que una rápida subida del tipo de cambio altere la promoción, los precios y la percepción de los viajeros durante los meses más importantes del año.
Los ganadores regionales cuando Tailandia se encarece
Los países vecinos se benefician cuando Tailandia pierde parte de su ventaja de precio. Vietnam, Camboya y Filipinas han atraído a segmentos de viajeros que eligen destinos por el costo durante las recientes subidas de las monedas. Camboya, donde la mayoría de los servicios turísticos se cobran en dólares estadounidenses, ha resultado especialmente atractiva para quienes calculan todos sus gastos en esa moneda. Consultores turísticos en Phnom Penh afirman que un baht más fuerte da a Camboya una ventaja inusual en costos, al menos hasta que vuelvan a cambiar los tipos de cambio.
Los medios de viajes describen el efecto sobre el terreno en las ciudades costeras tailandesas. En Pattaya, los hoteles informan de estancias más cortas y los restaurantes, de cuentas más bajas, mientras los visitantes eligen opciones más económicas o cambian de destino. La presión es mayor para los pequeños negocios que dependían de los viajeros independientes y ahora reciben más grupos con presupuestos ajustados. La tendencia no elimina el atractivo de Pattaya, pero obliga a los operadores a adaptar precios y paquetes para mantener la ocupación sin reducir sus márgenes.
Escenarios para la temporada alta y aspectos que conviene seguir
En los próximos meses son posibles varios escenarios. Si el baht se estabiliza entre 32,5 y 33 por dólar estadounidense, las aerolíneas mantienen una alta capacidad y los hoteles evitan fuertes subidas de tarifas, Tailandia aún puede atraer una sólida demanda de larga distancia y captar a viajeros cautelosos de Asia con ofertas. Si el baht se acerca a 31, el efecto de la moneda reducirá más el presupuesto de los visitantes de China, Corea del Sur y Malasia, y los comercios lo notarán primero.
Conviene seguir algunos indicadores para evaluar la temporada. Variaciones de tan solo un baht por dólar pueden influir en el comportamiento, sobre todo en los viajes de última hora. La evolución de las tarifas aéreas en las rutas europeas mostrará si la capacidad sigue siendo amplia. Los niveles de ocupación hotelera en localidades costeras como Phuket, Hua Hin y Pattaya revelarán la fuerza de las reservas tardías. Los datos de búsquedas y reservas en China permitirán saber si los mensajes sobre seguridad están teniendo efecto. También importa el calendario de medidas, incluidas las posibles nuevas iniciativas del Banco de Tailandia para limitar las fluctuaciones pronunciadas de la moneda.
En resumen
- El baht se encuentra cerca de su nivel más alto en cuatro años, lo que reduce el poder adquisitivo de los turistas extranjeros a medida que se acerca la temporada alta.
- Los viajeros independientes de Asia son los más sensibles a los precios, y las llegadas de turistas chinos han caído aproximadamente un tercio en 2025.
- Las tarifas aéreas más bajas y los precios hoteleros competitivos compensan la presión cambiaria. Hua Hin y Cha-am prevén una ocupación de entre el 70 % y el 80 % y aumentos moderados de las tarifas respecto de la temporada baja.
- El Banco de Tailandia afirma que un baht fuerte afectará al gasto turístico, mientras que los grupos empresariales piden medidas para reducir la volatilidad, no para fijar un nivel concreto.
- Pattaya y otras ciudades costeras registran estancias más cortas y cuentas más bajas, mientras los grupos sustituyen a los viajeros independientes, que suelen gastar más.
- Vietnam, Camboya y Filipinas están captando a algunos viajeros que buscan precios más bajos mientras el baht se mantiene fuerte.
- Entre los principales indicadores que conviene seguir están el rango del tipo de cambio, las tarifas aéreas en las rutas europeas, la ocupación de las localidades costeras y el ritmo de recuperación de las reservas desde China.
