Menos visitantes, más gasto
Los visitantes extranjeros gastaron en Japón una cifra récord de 7,06 billones de yenes, unos 45.000 millones de dólares, entre enero y septiembre de 2026, aunque las llegadas cayeron un 2,9%, hasta los 30,73 millones. Las cifras publicadas el 21 de octubre muestran que el sector turístico obtiene más ingresos con menos visitantes y que Taiwán sustituyó a China como principal mercado por gasto en el tercer trimestre.
Contenido
- Menos visitantes, más gasto
- ¿Qué impulsa el aumento del gasto?
- Taiwán lidera un mercado cambiante
- La caída de China transforma el turismo
- Corea del Sur y Taiwán aportan más visitantes
- En qué gastaron el dinero los visitantes
- Crecimiento desde una variedad más amplia de mercados
- Un récord con un trimestre de verano más moderado
- Las fechas que explican el cambio
- Puntos clave
La Agencia de Turismo de Japón indicó que el gasto de los primeros nueve meses superó en un 1,9% al del mismo periodo de 2025. Su Encuesta sobre el consumo de visitantes extranjeros ofrece una cifra más precisa para el periodo de julio a septiembre: 2,2076 billones de yenes, un 3,2% más que un año antes. Estas cifras trimestrales son estimaciones preliminares iniciales.
La Organización Nacional de Turismo de Japón registró 30.730.200 llegadas hasta septiembre, la primera caída en ese periodo desde 2021, durante la pandemia de COVID-19. Las llegadas desde China descendieron un 55,5%, mientras que Corea del Sur y Taiwán enviaron muchos más visitantes.
Para hoteles, restaurantes y comercios, el cambio significa que el número de clientes y las ventas evolucionan en direcciones distintas. El gasto por visitante ha aumentado, y el crecimiento de varios mercados ha ayudado a compensar la fuerte contracción de los viajes desde China. Las empresas afrontan condiciones diferentes según el tipo de visitantes a los que atienden y lo que estos compran.
¿Qué impulsa el aumento del gasto?
El gasto medio por visitante general alcanzó los 233.677 yenes entre julio y septiembre, un aumento del 6,1% respecto a un año antes. En su resumen oficial, la agencia presenta esa cifra como aproximadamente 234.000 yenes. La medida excluye a los pasajeros de cruceros.
Las llegadas cayeron un 4,8% durante el mismo trimestre, mientras que el gasto total aumentó un 3,2%. Los visitantes que llegaron gastaron más en promedio, lo que ayudó a mantener el crecimiento de los ingresos turísticos pese a la caída del número de viajeros. El gasto total también depende de la composición de los visitantes y de la población de la encuesta utilizada para medirlo.
Las cifras miden el dinero gastado en yenes. No desglosan qué parte del aumento se debe a los precios, las compras, las opciones de alojamiento o los cambios en el perfil de quienes visitan Japón. Así, las empresas tienen una tendencia de ventas clara, pero una explicación menos completa de qué impulsa cada yen adicional.
Taiwán lidera un mercado cambiante
Taiwán representó 381.800 millones de yenes de gasto entre julio y septiembre, un 26,2% más que un año antes. Su participación del 17,3% del total lo situó por delante de China, cuyos visitantes gastaron 358.300 millones de yenes, o el 16,2%.
La diferencia entre ambos fue de 23.500 millones de yenes. Un año antes, China representaba el 27,8% del gasto de los visitantes, por lo que su participación cayó 11,6 puntos porcentuales. Se trata de un cambio considerable en la procedencia de los ingresos turísticos de Japón.
Corea del Sur ocupó el tercer lugar en gasto trimestral, con 293.800 millones de yenes, un aumento del 45,8%. Le siguió Estados Unidos, con 240.900 millones de yenes, mientras que Hong Kong aportó 155.500 millones, un 37,1% más.
En conjunto, Taiwán, China, Corea del Sur, Estados Unidos y Hong Kong generaron 1,4303 billones de yenes, alrededor del 64,8% del gasto trimestral de los visitantes. Su peso combinado significa que los cambios en unos pocos mercados siguen teniendo un gran efecto en las empresas turísticas de Japón, aunque el gasto aumente en otros lugares.
La caída de China transforma el turismo
Los visitantes chinos gastaron un 39,8% menos en el tercer trimestre que un año antes, cuando su gasto alcanzó unos 595.000 millones de yenes. La reducción a 358.300 millones de yenes representa unos 236.700 millones menos para alojamientos, comercios, restaurantes y otros servicios turísticos japoneses.
Las llegadas desde China entre enero y septiembre cayeron a unos 3,34 millones, frente a los 7,49 millones del mismo periodo del año anterior. Esto supone una pérdida de aproximadamente 4,15 millones de llegadas. En todos los mercados, la caída del 2,9% implica una reducción neta de unos 918.000 visitantes, según el porcentaje redondeado. Por tanto, el crecimiento en otros lugares compensó buena parte del descenso de China.
Los viajes se debilitaron en medio de las tensiones en las relaciones bilaterales tras las declaraciones parlamentarias de la primera ministra, Sanae Takaichi, en noviembre de 2025. Sugirió que un ataque chino contra Taiwán podría llevar a las Fuerzas de Autodefensa de Japón a apoyar a Estados Unidos. Después, las autoridades chinas emitieron reiteradas advertencias para instar a sus ciudadanos a evitar viajar a Japón.
La Organización Nacional de Turismo de Japón también señaló como factor la reducción de los servicios de vuelos entre China y Japón. La menor disponibilidad de vuelos limita el número de viajes posibles, además del efecto de las advertencias de viaje.
Los visitantes chinos que sí viajaron gastaron más por persona. Su gasto medio aumentó un 22,1%, hasta los 294.560 yenes en el tercer trimestre, alrededor de un 26% por encima del promedio de 233.677 yenes de los visitantes generales. Ese aumento moderó la caída del gasto, mientras que el número mucho menor de visitantes redujo el total.
Corea del Sur y Taiwán aportan más visitantes
Corea del Sur siguió siendo el principal país de origen de los visitantes de Japón durante los primeros nueve meses, con unos 8,3 millones de personas, un 21,6% más. Le siguió Taiwán, con unos 6 millones, un aumento del 19,1%. En conjunto, representaron aproximadamente el 46,5% de todas las llegadas hasta septiembre.
China ocupó el tercer lugar, con unos 3,34 millones de llegadas. Estados Unidos aportó unos 2,5 millones, un 5,2% más, y Hong Kong, unos 2 millones, un 7,7% más. Estos aumentos ayudaron a que Japón superara los 30 millones de visitantes en septiembre, algo que solo había ocurrido una vez, en 2025.
Septiembre mostró el mismo contraste entre mercados. Las llegadas desde Corea del Sur aumentaron un 25,6%, hasta 842.300, impulsadas por el periodo festivo de Chuseok y el aumento de la capacidad aérea. Taiwán envió 595.600 visitantes, un 13% más.
Las llegadas desde China en septiembre cayeron un 44,5%, hasta 430.800, frente a las 775.657 de un año antes. Fue el décimo mes consecutivo de descenso interanual, una racha iniciada en diciembre de 2025. Las llegadas totales en septiembre fueron de 3.103.700, un 5% menos, tras una caída del 9,6% en agosto.
Siete mercados, entre ellos Corea del Sur, México y Oriente Medio, registraron sus mayores cifras de llegadas para septiembre. Por tanto, la desaceleración del turismo en Japón fue desigual: varios mercados anotaron récords mensuales, mientras que la fuerte caída de China pesó sobre el total nacional.
En qué gastaron el dinero los visitantes
El alojamiento fue el principal rubro del presupuesto trimestral medio de los visitantes, con 82.523 yenes. Le siguieron las compras, con 64.367 yenes, y la comida y las bebidas, con 53.600 yenes. Estas tres categorías sumaron 200.490 yenes, aproximadamente el 86% del gasto medio.
Para las empresas, estas cifras muestran cómo se distribuye el dinero de los visitantes. Un viaje genera ingresos para alojamientos, comercios y negocios de alimentos, mientras que el resto del gasto se destina a otras compras y servicios. Por ello, los cambios en el número de visitantes o en sus hábitos de gasto pueden afectar a varias industrias a la vez.
Los visitantes que viajaron específicamente por turismo y ocio gastaron un promedio de 222.391 yenes, un 8% más que un año antes. Esa cifra fue 11.286 yenes inferior al promedio de los visitantes generales, categoría que también incluye otros motivos de viaje.
La encuesta situó la estancia media en 10,3 noches, 1,2 noches menos que un año antes. Así, el aumento del gasto por visitante coincidió con estancias medias más cortas. Japón recibía más dinero por viaje, aunque se reducía el tiempo medio que los visitantes pasaban en el país.
Crecimiento desde una variedad más amplia de mercados
Francia aportó 53.600 millones de yenes de gasto trimestral, un 27,2% más, mientras que los visitantes del Reino Unido gastaron 47.500 millones, un aumento del 11,5%. Italia aportó 37.000 millones, un 22,2% más, y España, 35.900 millones, un 24,9% más.
El gasto de Singapur aumentó un 33,4%, hasta 23.600 millones de yenes. Rusia registró un crecimiento del 106,7%, hasta 18.200 millones, mientras que Malasia aportó 18.100 millones, un 10,8% más, e India, 17.200 millones, un 11,9% más.
La tasa de crecimiento de Rusia fue la más alta de esas cifras, pero el tamaño de cada mercado también importa. El gasto trimestral de Taiwán, de 381.800 millones de yenes, fue unas 21 veces superior al de Rusia, de 18.200 millones. El fuerte crecimiento de un mercado más pequeño aporta ingresos útiles, mientras que los cambios en los mercados más grandes tienen mucho más peso.
La agencia comenzó a publicar cifras de gasto separadas para México, los países nórdicos y Oriente Medio a partir de la encuesta de enero a marzo de 2026. Este mayor nivel de detalle ofrece a las empresas turísticas más información sobre mercados que van más allá de las principales fuentes de visitantes.
Un récord con un trimestre de verano más moderado
El gasto entre julio y septiembre aumentó en comparación con el mismo trimestre de 2025, pero fue inferior a los 2,5125 billones de yenes registrados entre abril y junio de 2026. La disminución fue de 304.900 millones de yenes, o alrededor del 12,1%.
El gasto medio también cayó entre esos trimestres, de 244.733 a 233.677 yenes, una reducción de 11.056 yenes. La comparación interanual muestra crecimiento, mientras que la comparación con el trimestre inmediatamente anterior refleja un nivel de gasto menor. Ambos datos son útiles para las empresas que siguen la demanda a lo largo de distintas temporadas de viaje.
Los viajes de ciudadanos japoneses al extranjero aumentaron en septiembre. Las salidas al exterior subieron un 6,3%, hasta 1,48 millones, y el total de enero a septiembre llegó a 11,21 millones, un 3,2% más. Por tanto, los viajes hacia Japón y desde Japón seguían tendencias distintas.
Las fechas que explican el cambio
La caída de los viajes desde China se desarrolló durante varios meses antes de que la publicación de octubre reuniera las cifras de gasto y llegadas:
- Noviembre de 2025: Takaichi hizo declaraciones sobre un posible conflicto en torno a Taiwán y las autoridades chinas comenzaron a emitir advertencias contra los viajes a Japón.
- Diciembre de 2025: Las llegadas desde China iniciaron una racha de descensos interanuales que se prolongó durante diez meses consecutivos, hasta septiembre de 2026.
- Abril a junio de 2026: Los visitantes extranjeros gastaron 2,5125 billones de yenes en Japón.
- Julio a septiembre de 2026: El gasto alcanzó los 2,2076 billones de yenes, un 3,2% más que un año antes, pese a que las llegadas cayeron un 4,8%.
- 21 de octubre de 2026: La Agencia de Turismo de Japón publicó sus primeras estimaciones preliminares de gasto para julio a septiembre, junto con las cifras de llegadas de septiembre.
El récord de nueve meses deja a Japón con mayores ingresos procedentes de los visitantes y una composición distinta de sus mercados. Taiwán y Corea del Sur aportan más, China aporta considerablemente menos y el mayor gasto por visitante ayuda a sostener los ingresos mientras disminuyen las llegadas totales.
Puntos clave
- Los visitantes extranjeros gastaron una cifra récord de 7,06 billones de yenes entre enero y septiembre de 2026, un 1,9% más.
- Las llegadas cayeron un 2,9%, hasta 30.730.200, la primera caída en ese periodo desde 2021.
- El gasto trimestral alcanzó los 2,2076 billones de yenes, con un gasto medio de 233.677 yenes por visitante general.
- Taiwán lideró el gasto trimestral, con 381.800 millones de yenes, por delante de los 358.300 millones de China.
- Las llegadas desde China cayeron un 55,5% en nueve meses, mientras que las de Corea del Sur y Taiwán aumentaron un 21,6% y un 19,1%, respectivamente.
- Las cifras de gasto de julio a septiembre son estimaciones preliminares iniciales.
