Un nuevo servicio de dramas dentro de la aplicación de mensajería cotidiana de China
Tencent ha lanzado Lüpaopao Duanju, un servicio gratuito de dramas cortos dentro de WeChat que ofrece series de acción real, animación y generadas por inteligencia artificial en una aplicación que la gente ya utiliza para enviar mensajes, pagar y compartir contenido. El servicio comenzó a aparecer en septiembre de 2026 y, para octubre, ya había sustituido el acceso al anterior miniprograma oficial de dramas cortos de WeChat.
Contenido
- Un nuevo servicio de dramas dentro de la aplicación de mensajería cotidiana de China
- Qué pueden ver los espectadores y cómo encontrarlo
- Lo que ven los amigos influye en las recomendaciones
- Una gran audiencia de WeChat repartida entre muchos servicios
- Hongguo cuenta con una gran escala y hábitos de consumo consolidados
- La apuesta de Tencent por los dramas cortos viene de lejos
- La publicidad financia el acceso gratuito
- Los dramas de inteligencia artificial amplían la oferta y la competencia por los creadores
- La comodidad debe convertirse en un motivo para volver
- Puntos clave
El lanzamiento respalda con la red de mensajería de Tencent un desafío directo a Hongguo, de ByteDance. Según cifras de QuestMobile, Hongguo tenía 168 millones de usuarios activos diarios en julio de 2026, un 107% más que un año antes. Esa cifra superaba el total combinado de unos 155 millones de usuarios diarios de Tencent Video, iQIYI, Youku y Mango TV.
Lüpaopao busca eliminar un obstáculo habitual: tener que descargar otra aplicación. Los espectadores abren un miniprograma, una pequeña aplicación que funciona dentro de WeChat, y ven dramas gratis, con anuncios entre episodios. Pueden explorar un catálogo, deslizarse por las recomendaciones o descubrir series a través de sus amigos.
El Acuerdo de Usuario del Miniprograma de Dramas Cortos identifica a Shenzhen Tencent Computer Systems Company Limited como operadora. Indica que proveedores externos suministran los dramas y autorizan al servicio a mostrarlos y reproducirlos. Por tanto, Tencent controla esta vía de acceso al contenido, pero depende de productores, distribuidores y otros miniprogramas para conformar su catálogo.
La oportunidad para Tencent es considerable. El Informe de Perspectivas de la Industria de los Dramas Cortos de QuestMobile de 2026 contabilizó 427 millones de usuarios mensuales de miniprogramas de dramas cortos dentro de WeChat en febrero, frente a 335 millones de usuarios de aplicaciones especializadas en dramas cortos. Lüpaopao ofrece a Tencent un servicio propio en ese mercado, que ya cuenta con muchos participantes.
Qué pueden ver los espectadores y cómo encontrarlo
Lüpaopao tiene tres secciones principales: un teatro gratuito, un feed de recomendaciones con desplazamiento vertical y una sección personal. El teatro agrupa las series en categorías como dramas de inteligencia artificial, de acción real y de animación, además de novedades diarias, selecciones semanales y títulos con más de un millón de reproducciones.
El feed de recomendaciones ofrece otra forma de acceder al catálogo. Los espectadores se desplazan hacia arriba o hacia abajo para pasar de un contenido sugerido a otro, en lugar de elegir de una lista convencional. Las clasificaciones, los títulos recién añadidos y las recomendaciones basadas en lo que ven los amigos ofrecen varias maneras de llamar la atención sobre una serie desde la página de inicio.
El buscador de WeChat permite acceder al servicio. Los videos de Channels, la plataforma de video de WeChat, también pueden incluir enlaces que llevan a un drama. En las búsquedas de títulos relacionados en QQ Browser han aparecido recomendaciones, lo que amplía las formas de descubrir contenido más allá de la propia página de inicio del miniprograma.
Una ventana flotante de reproducción permite seguir viendo un programa mientras se responde a un mensaje de WeChat. Es un aspecto práctico de la estrategia de Tencent: el contenido de entretenimiento puede permanecer en pantalla mientras alguien utiliza las funciones de mensajería que lo llevaron a WeChat en primer lugar.
Lo que ven los amigos influye en las recomendaciones
Tencent da un lugar destacado al descubrimiento social en Lüpaopao. La página de inicio incluye recomendaciones basadas en lo que ven los amigos, junto con listas regionales de los dramas populares entre amigos de una zona determinada.
La empresa afirma que sus recomendaciones personalizadas se basan en la navegación, la reproducción, el contenido compartido, los «me gusta», los comentarios y el contenido guardado, así como en información sobre los dramas que ven los amigos. En términos sencillos, las sugerencias tienen en cuenta tanto la actividad de cada persona como la de su red social.
Zhang Yi, director ejecutivo de la empresa de investigación iiMedia Research, considera que el servicio permite reunir en un acceso oficial a audiencias dispersas entre numerosos miniprogramas. A su juicio, compartir contenido entre personas puede convertirse en una vía central para distribuir dramas, en lugar de dejar todo el descubrimiento en manos del feed de recomendaciones de una aplicación.
El mismo diseño exige encontrar un equilibrio. Compartir puede ayudar a que un drama llegue a nuevos espectadores, mientras que recibir recomendaciones repetidas de historias similares podría hacer que el servicio resulte tedioso. Zhang sostiene que el contenido repetitivo, más que la disponibilidad de audiencia, es uno de los principales problemas que Tencent debe resolver.
Una gran audiencia de WeChat repartida entre muchos servicios
Las cifras de QuestMobile de febrero muestran por qué Tencent invierte en este formato. Los miniprogramas de dramas cortos de WeChat alcanzaron 427 millones de usuarios mensuales, 92 millones más que los 335 millones de usuarios de las aplicaciones especializadas en dramas cortos. La audiencia de los miniprogramas era aproximadamente un 27% mayor.
Sin embargo, buena parte de esa audiencia se repartía entre servicios operados por empresas externas. En febrero de 2026, QuestMobile contabilizó 54 miniprogramas de dramas cortos de WeChat con más de un millón de usuarios mensuales, frente a 32 un año antes. Se trata de un aumento de 22 servicios, o de casi un 69%.
Hongguo concentra una gran audiencia en un solo producto. En febrero tenía 304 millones de usuarios mensuales, mientras que toda la categoría de aplicaciones especializadas en dramas cortos sumaba 335 millones. Es posible que los usuarios visiten varios servicios durante un mes, por lo que los totales de cada categoría reflejan las audiencias de un mercado, no grupos distintos que puedan sumarse sin más.
Para Tencent, el reto consiste en convertir el interés que ya existe en WeChat por los dramas en visitas recurrentes a Lüpaopao. Quien ya ve dramas a través de otro miniprograma necesita un motivo para elegir el servicio de Tencent la próxima vez.
Hongguo cuenta con una gran escala y hábitos de consumo consolidados
La ventaja de Hongguo va más allá del número de personas que lo abren. QuestMobile calculó que, en febrero de 2026, los usuarios pasaban allí una media de 125 minutos al día, frente a 41,7 minutos en Hemajuchang, la segunda aplicación especializada en dramas cortos por número de usuarios mensuales dentro de ese conjunto de datos. La cifra de Hongguo era casi tres veces mayor.
Ese mes, Hemajuchang tenía 39 millones de usuarios mensuales, frente a los 304 millones de Hongguo. En julio, los 168 millones de usuarios diarios de Hongguo superaban en unos 13 millones la audiencia diaria combinada de las cuatro principales plataformas tradicionales de video.
Zhang Shule, analista de la industria del entretenimiento, sostiene que la expansión temprana de Hongguo le ha dado ventajas en su catálogo, los hábitos de los espectadores y sus relaciones con los equipos creativos. En su opinión, será difícil que un nuevo competidor iguale rápidamente esas ventajas.
Lüpaopao también recomienda algunos títulos que ya son populares en Hongguo. Compartir el catálogo ofrece a los espectadores opciones conocidas, pero Tencent todavía necesita razones para que regresen a su servicio. Zhang considera que contar con varios dramas exitosos y consolidar el hábito de verlos será más importante que recibir inicialmente visitas procedentes de WeChat.
La apuesta de Tencent por los dramas cortos viene de lejos
El lanzamiento más reciente de Tencent llega después de varios años de experimentación con los dramas cortos. Sus iniciativas anteriores incluyeron desde un canal dentro de Tencent Video hasta herramientas para que empresas externas distribuyeran dramas y obtuvieran ingresos a través de WeChat.
Estos son los principales pasos que dieron lugar al servicio actual:
- Diciembre de 2021: Tencent Video presentó Tenfen Theater, una marca de dramas cortos dentro de su aplicación principal de video.
- 2024: WeChat amplió las herramientas de distribución de dramas, incluidas las conexiones entre los videos de Channels y los miniprogramas, así como la promoción a través de cuentas oficiales.
- Enero de 2025: se lanzó en WeChat Mars Short Drama Community, que después pasó a llamarse Mars Drama Watching.
- Junio de 2025: WeChat presentó un miniprograma oficial llamado Short Drama.
- Septiembre de 2026: Lüpaopao comenzó a aparecer como el servicio más reciente de Tencent para dramas cortos.
- Octubre de 2026: Lüpaopao ya había sustituido el acceso al anterior miniprograma oficial Short Drama.
Tenfen Theater integró los dramas cortos en un servicio asociado a programas más largos. Mars ofrecía acceso gratuito a contenido que, en otras partes del negocio de video de Tencent, podía requerir un pago. Lüpaopao pone más énfasis en un acceso común para ver contenido, las recomendaciones de amigos y los ingresos publicitarios dentro de WeChat.
La publicidad financia el acceso gratuito
Lüpaopao sigue el modelo que ayudó a crecer a Hongguo: los espectadores ven contenido sin pagar por cada episodio y los anuncios generan ingresos. Para productores y distribuidores, la cuestión comercial pasa a ser cuánto dinero genera la audiencia con sus reproducciones, en lugar de cuántas personas pagan por acceder al contenido.
Jiang Han, investigador sénior del Instituto Pangoal, sostiene que el sistema publicitario que WeChat ya tiene ofrece a Tencent una base para este modelo. La empresa ya cuenta con herramientas para vender y mostrar anuncios, lo que reduce la necesidad de crear un sistema comercial aparte para el servicio de dramas.
El programa de incentivos de Tencent para el cuarto trimestre de 2026 vincula las recompensas más altas a la duración de las reproducciones. Los dramas que cumplan los requisitos del programa de distribución conjunta pueden recibir incentivos de hasta el 100%, con un componente en efectivo del 90% y otro del 10% en crédito publicitario. Entre los requisitos figuran que el drama sea aprobado como nuevo título elegible y que la duración media de reproducción sea de al menos 10 minutos.
El programa también establece un incentivo básico del 85%, o del 50% para los dramas que no alcancen el umbral de duración de reproducción. Los créditos publicitarios otorgan al socio capacidad de gasto promocional, no dinero en efectivo. Este sistema recompensa económicamente que la gente siga mirando, además de atraer el clic inicial.
Los dramas de inteligencia artificial amplían la oferta y la competencia por los creadores
Tencent ha dado un lugar destacado en su catálogo a los dramas de inteligencia artificial y de animación. El contenido generado por inteligencia artificial utiliza programas para producir elementos como imágenes, movimiento o voces, lo que permite a los creadores contar historias con métodos de producción distintos de la filmación de actores en un set.
Tencent también organiza el concurso de dramas animados Huolong, con un fondo de premios en efectivo de un millón de yuanes, además de apoyo en promoción, trabajos comerciales, acuerdos de propiedad intelectual y contratos exclusivos. Las plataformas rivales ofrecen sus propios incentivos: Kuaishou ha anunciado recompensas de hasta 200.000 yuanes por drama, mientras que la iniciativa de Douyin Group para gestionar los derechos de autor de dramas cortos ha ofrecido incentivos en efectivo de hasta 400.000 yuanes, vinculados al rendimiento, para producciones que combinan actores e inteligencia artificial.
Lüpaopao ofrece a los dramas de inteligencia artificial un modelo de reparto de ingresos sin un pago mínimo garantizado. En ese sistema, los ingresos de un creador dependen de lo que genere un título, en lugar de estar garantizados mediante un pago acordado por adelantado. Por ello, retener a la audiencia es importante desde el punto de vista económico tanto para los proveedores como para Tencent.
Tencent ha afirmado que la duración media de reproducción en Lüpaopao fue aproximadamente cinco veces superior al promedio de la industria y que la retención superó en más de 2,5 veces ese promedio. La empresa no especificó el período de comparación ni cómo se definía el promedio. También citó como primer éxito el título Yinghou Yaya, que habría acumulado cientos de millones de reproducciones en tres días, con una duración media de reproducción superior a 30 minutos en el miniprograma y Channels.
La comodidad debe convertirse en un motivo para volver
WeChat ofrece a Lüpaopao varias maneras de llegar a la gente sin pedirle que instale nada nuevo. Los amigos pueden compartir un drama, un clip de Channels puede llevar a los episodios completos y una búsqueda puede abrir el miniprograma. Jiang Han espera que estas conexiones ayuden a reducir el costo de atraer espectadores.
WeChat también es un espacio donde los mensajes compiten con el entretenimiento. Jiang señala como límites prácticos las interrupciones durante la reproducción y la visibilidad del acceso al servicio. Una ventana flotante permite seguir viendo contenido mientras se responde, pero el servicio todavía tiene que captar la atención dentro de una aplicación muy activa.
La dependencia de Tencent de proveedores externos hace que la calidad y la regularidad del catálogo sean especialmente importantes. Añadir más títulos puede llenar rápidamente una página de inicio; las series memorables dan a los espectadores un motivo para regresar. El requisito de duración de reproducción del programa de incentivos vincula ambas prioridades al recompensar los dramas que mantienen la atención.
Así, Lüpaopao reúne tres partes del negocio de Tencent: las conexiones sociales de WeChat, su sistema publicitario y el acceso a proveedores de dramas. Hongguo entra en la competencia con una audiencia consolidada mucho mayor para un solo producto de dramas cortos. El desafío inmediato de Tencent es transformar el acceso sencillo en un hábito duradero de consumo.
Puntos clave
- Lüpaopao Duanju, de Tencent, ofrece en WeChat dramas gratuitos de acción real, animación e inteligencia artificial, con anuncios entre episodios.
- El servicio apareció en septiembre de 2026 y, para octubre, ya había sustituido el acceso al anterior miniprograma oficial Short Drama de WeChat.
- Las recomendaciones se basan en la actividad personal y en lo que ven los amigos. La reproducción en una ventana flotante permite ver contenido mientras se responde a mensajes.
- QuestMobile contabilizó 427 millones de usuarios mensuales de miniprogramas de dramas cortos de WeChat en febrero de 2026, frente a 335 millones de usuarios de aplicaciones especializadas.
- Hongguo alcanzó los 168 millones de usuarios diarios en julio, por encima de la audiencia diaria combinada de cuatro grandes plataformas tradicionales de video.
- Los incentivos más altos de Tencent para la distribución conjunta exigen que los dramas elegibles alcancen una duración media de reproducción de al menos 10 minutos.
