China registra 826 millones de viajes por el Día Nacional, mientras cae el gasto por viaje

Más viajes diarios, menos gasto por viaje

China registró 826 millones de viajes turísticos nacionales y un gasto turístico de 738.375 millones de yuanes durante las vacaciones por el Día Nacional, del 1 al 7 de octubre de 2026, según cifras publicadas por el Ministerio de Cultura y Turismo el 9 de octubre. El promedio diario de viajes aumentó un 6,3% frente a 2025, mientras que el gasto diario promedio subió un 4,3%.

Estos aumentos coexistieron con un indicador más débil del gasto de los hogares: el gasto promedio por viaje nacional cayó a 893,92 yuanes, un 1,9% menos que los 911,04 yuanes del año anterior. Fue la cifra más baja desde 2022, cuando el gasto por viaje se situó en 680,60 yuanes durante el período de severas restricciones por la COVID-19.

El comunicado sobre el mercado durante las vacaciones del ministerio describió la actividad cultural y turística como estable y ordenada. El documento informó de una gran afluencia a sitios de patrimonio revolucionario, excursiones rurales, 180 espectáculos importantes y 107 millones de visitas nocturnas a zonas designadas de consumo cultural y turístico.

La diferencia entre el crecimiento diario y el gasto por viaje es fundamental para entender las vacaciones. Cada día se hicieron más viajes, pero el gasto no aumentó al mismo ritmo. Por tanto, la fuerte demanda de viajes no se tradujo en un aumento igualmente marcado del gasto de cada viajero.

Las cifras también requieren un ajuste por calendario. Este año, las vacaciones por el Día Nacional duraron siete días, frente a las vacaciones conjuntas de ocho días por el Día Nacional y el Festival del Medio Otoño de 2025. Comparar los totales de ambos períodos sin tener en cuenta esa diferencia daría una imagen engañosa del ritmo de actividad.

Por qué el calendario festivo cambia la comparación

Durante el período de ocho días de 2025, los viajeros nacionales hicieron 888 millones de viajes y gastaron unos 809.000 millones de yuanes. Por tanto, los totales de 2026 fueron inferiores, cerca de un 7% en el caso de los viajes y un 8,7% en el del gasto, aunque la actividad aumentó al medirla por día.

Los 826 millones de viajes de este año equivalen a un promedio de 118 millones diarios, frente a los 111 millones registrados durante las vacaciones de ocho días del año pasado. El gasto promedió unos 105.500 millones de yuanes diarios este año, frente a aproximadamente 101.100 millones en 2025. Estos cálculos explican por qué unos totales más bajos para el período festivo pueden coexistir con el crecimiento diario informado por el ministerio.

Sin embargo, algunos viajeros tuvieron más tiempo del que sugieren los siete días oficiales de vacaciones. El descanso por el Festival del Medio Otoño fue del 25 al 27 de septiembre, por lo que quedaron tres días entre ese período y el Día Nacional. Tomarse días libres adicionales permitió a algunas personas organizar vacaciones de hasta 13 días. Ese período ampliado para viajar no fue un festivo general de 13 días.

• Del 25 al 27 de septiembre: El descanso por el Festival del Medio Otoño dio a los viajeros la oportunidad de iniciar vacaciones más largas.
• Del 1 al 7 de octubre: Las vacaciones oficiales por el Día Nacional abarcaron los siete días incluidos en los totales turísticos del ministerio.
• 8 de octubre: Datos de Trip.com mostraron una mayor proporción de viajes entre distintas provincias.
• 9 de octubre: El Ministerio de Cultura y Turismo publicó sus estimaciones del mercado durante las vacaciones.
• Desde finales de septiembre hasta octubre: La campaña nacional de consumo cultural y turístico se prolongó más allá de las vacaciones.

Los viajes turísticos no son un recuento de personas únicas. Una persona puede hacer más de un viaje, y los trayectos de pasajeros en medios de transporte pueden incluir varias etapas del mismo viaje. Por ello, los totales turísticos y de transporte miden tipos distintos de actividad.

Los viajes más largos ponen a prueba las redes de transporte

El Ministerio de Transporte informó de 2.140 millones de trayectos de pasajeros entre regiones del 1 al 7 de octubre, un promedio de unos 306 millones diarios y un 0,6% más que un año antes. Otro informe situó el total por encima de los 2.100 millones y el crecimiento en un 0,7%. Los informes difieren ligeramente en la tasa de crecimiento, pero ambos describen un aumento moderado en un volumen muy elevado de viajes.

Los viajes por carretera llegaron a aproximadamente 1.960 millones, y los automóviles privados representaron casi el 80% del total informado para ese medio. El tráfico de vehículos de nuevas energías, incluidos los eléctricos, aumentó un 35%. Los tramos de autopista con congestiones graves de más de 10 kilómetros disminuyeron un 70%, mientras que la actividad diaria promedio de alquiler de automóviles aumentó un 25%.

El ferrocarril también tuvo una demanda elevada. Los viajes de pasajeros superaron los 20 millones diarios durante tres días consecutivos, con un récord informado de 25,204 millones el 1 de octubre. En torno a las vacaciones entraron en servicio cuatro nuevos trayectos de alta velocidad, entre ellos la ruta de Harbin a Yichun y el tramo de Xiong'an a Shangqiu de la línea ferroviaria Pekín-Hong Kong.

La nueva conexión con Yichun, un destino forestal de Heilongjiang, coincidió con un aumento del 21,5% en las visitas a sus atracciones turísticas clasificadas y supervisadas del 1 al 3 de octubre. El paisaje forestal y rocoso del río Tangwang y el bosque de pinos coreanos de Wuying recibieron cada uno más de 10.000 visitantes diarios.

Trip.com calculó que los viajes nacionales tuvieron una distancia promedio de unos 560 kilómetros por trayecto. Las ventas de boletos de avión para rutas de más de 2.000 kilómetros aumentaron más del 40%, mientras que los viajes entre provincias representaron el 59% de la actividad en la plataforma, seis puntos porcentuales más. Tuniu señaló que los viajes de al menos 10 días representaron el 26% de las reservas.

Crece el interés por destinos pequeños y actividades rurales

El crecimiento de los viajes se extendió más allá de las grandes ciudades. Meituan y Dianping registraron más del triple de visitas a centros de ocio y entretenimiento en ciudades de tercer nivel o inferior que antes de las vacaciones. Nanchang, Zhongshan y Yangzhou estuvieron entre los destinos populares. Esta comparación mide el aumento durante las vacaciones con respecto al período anterior, no el crecimiento frente a las mismas vacaciones de 2025.

Tongcheng Travel informó de un aumento anual del 42% en las reservas de productos turísticos en destinos de condados. Los viajeros se quedaron un promedio de 3,2 días más en esos lugares que durante el período correspondiente del año pasado. Fliggy registró un aumento de casi el 50% en los usuarios que compraron productos de viaje relacionados con pueblos y paisajes naturales.

El ministerio señaló entre las experiencias rurales populares el paisaje otoñal, las artesanías tradicionales, las actividades agrícolas, los recorridos nocturnos por pueblos, los mercados con fogatas y los conciertos en arrozales. Estas actividades dieron a los visitantes motivos para quedarse más tiempo, en lugar de limitarse a una breve visita a una atracción turística.

Caijiagou, un pueblo en una zona montañosa de Shandong, ilustró ese cambio. Viviendas desocupadas se han convertido en una galería de arte, un museo de instrumentos musicales y otros espacios culturales, junto con actividades artesanales y música folclórica. Liang Yunhui, funcionario del pueblo, dijo que este había recibido más de 500.000 visitas a lo largo de varios años; se trata de una cifra acumulada, no del total durante el Día Nacional.

Otros destinos compitieron con espectáculos de drones, alojamientos en acantilados y museos al aire libre. Fliggy informó de un aumento superior al 50% en las reservas de excursiones por glaciares, de casi el 80% en las de paracaidismo y de más del triple en las de avistamiento de ballenas. Son tendencias de reservas en la plataforma, no estimaciones para todos los viajeros de China.

El patrimonio revolucionario y los espectáculos en vivo atraen multitudes

El ministerio señaló que el 40% de los turistas participó en actividades como visitar sitios revolucionarios, asistir a ceremonias de izamiento de la bandera o acudir a espectáculos patrióticos. Esta categoría, conocida a menudo como turismo rojo, combina los viajes con visitas y eventos relacionados con la historia revolucionaria de China.

El 90.º aniversario de la victoria de la Larga Marcha formó parte del contexto histórico de las vacaciones. Yan'an, en Shaanxi, registró un aumento anual aproximado del 20% en el número de visitantes el primer día; entre las actividades hubo canciones revolucionarias y una gran reunión en torno a una fogata.

En Ruijin, Jiangxi, las atracciones recibieron más de 950.000 visitantes durante los primeros seis días. Pese a la lluvia, las filas en el Pozo Rojo, un sitio asociado con el período revolucionario, llegaron a extenderse hasta 200 metros. Una obra teatral sobre la Zona Soviética Central ofreció a los visitantes otra forma de acercarse a la historia de la ciudad.

Los espectáculos en vivo también fueron una parte importante del mercado durante las vacaciones. En China se realizaron 180 espectáculos importantes: 125 conciertos y 55 festivales de música. El Museo de Sichuan amplió su horario y ofreció un recorrido nocturno temático, mientras que el parque Zhongshan de Pekín acogió un mercado que reunió a museos, instituciones culturales y marcas.

Bu Xiting, investigador de la Universidad de Comunicación de China, describió el cambio en lo que los viajeros buscan durante sus vacaciones:

«Esto apunta a un cambio fundamental en la lógica del consumo turístico, ya que los viajeros se centran más en la calidad del tiempo y la riqueza de sus experiencias»,

Yuan You, empleada de una empresa de internet, pasó parte de unas vacaciones de 13 días en Jiuzhaigou antes de tomar clases de carpintería en Chengdu. Su itinerario combinó las visitas turísticas con una actividad práctica, en lugar de llenar cada día con más atracciones.

El gasto nocturno y las subvenciones amplían el mercado

Las zonas de consumo cultural y turístico nocturno designadas a nivel nacional registraron 107 millones de visitas nocturnas, un 5,6% más que un año antes. El ministerio mencionó los espectáculos nocturnos, los recorridos por ciudades tradicionales y los espectáculos de luces como atractivos que prolongaron la actividad más allá de las visitas diurnas.

El gasto nocturno de Chongqing aumentó un 5,4%. Las autoridades locales informaron de 9,1 millones de visitas a atracciones turísticas clasificadas y supervisadas, y de 3,66 millones de visitantes que pernoctaron. El total de quienes pasaron la noche incluyó a 23.579 visitantes extranjeros, un 34,4% más que el año anterior. Las visitas a atracciones y los visitantes que pernoctaron son indicadores distintos y no deben sumarse.

La campaña nacional de consumo distribuyó más de 310 millones de yuanes en subvenciones. Por separado, Shanghái anunció unas 200 actividades de consumo respaldadas por alrededor de 100 millones de yuanes en cupones, en ámbitos como el cine, la gastronomía, los productos digitales y los automóviles. No debe suponerse que este programa más amplio forme parte del total de subvenciones turísticas del ministerio.

El deporte también impulsó los viajes y la actividad empresarial local. El ministerio identificó la Superliga de Jiangsu, la Superliga del Noreste y los torneos de baloncesto Village BA como motores del transporte de pasajeros y de la actividad en restaurantes y alojamientos. Su comunicado no ofreció un total de gasto separado atribuible a estas competiciones.

Los datos de facturas tributarias ofrecieron una perspectiva más amplia de la demanda de servicios. Las ventas diarias promedio en los sectores relacionados con el consumo de servicios aumentaron casi un 20% anual. Los servicios de visitas turísticas y entretenimiento crecieron alrededor del 24%; los servicios culturales y artísticos, un 21%; y los servicios deportivos, un 29%. Estas categorías abarcan actividades empresariales distintas de las incluidas en la estimación del gasto turístico, por lo que su crecimiento más rápido no la contradice directamente.

Aumenta el turismo receptivo, pero los indicadores son distintos

China recibió 2,983 millones de visitas de turistas extranjeros durante las vacaciones, según el Ministerio de Cultura y Turismo. En una comparación diaria equivalente, la cifra aumentó un 19% frente a 2024 y un 6,5% frente a 2025.

Un informe describió un total redondeado de 2,98 millones como un aumento anual del 19%. Esto difiere del comunicado oficial, que atribuye la comparación del 19% a 2024, no a 2025. Las cifras del ministerio aclaran la diferencia.

Por separado, los datos fronterizos registraron 682.000 entradas de ciudadanos extranjeros, un 5,4% más, incluidas 505.000 bajo políticas de exención de visado, un 9,2% más. Estas entradas exentas de visado representaron alrededor del 74% del total de entradas de ciudadanos extranjeros. No son el mismo indicador que las visitas de turistas extranjeros, que abarcan más categorías, según el ministerio.

La Administración Nacional de Inmigración también proyectó unos 2,15 millones de cruces de pasajeros diarios durante las vacaciones. Se trataba de una previsión de actividad en los pasos fronterizos, no de un recuento confirmado de llegadas de turistas extranjeros.

El gasto internacional ya había crecido antes de la Semana Dorada. El Ministerio de Comercio situó en 263.600 millones de yuanes el gasto de visitantes extranjeros durante los primeros siete meses de 2026, un 27,8% más que el año anterior. Ese período más largo ofrece contexto, pero no permite determinar cuánto gastaron los visitantes extranjeros del 1 al 7 de octubre.

La clasificación de mercados de origen citada por Trip.com situó a Rusia en primer lugar, con un fuerte crecimiento de las llegadas desde Reino Unido, España, Italia, Francia y Países Bajos. Shanghái, Guangdong y Pekín siguieron destacando como destinos, mientras que el crecimiento de Chongqing mostró un interés que se extiende más allá de las principales puertas de entrada. También se informó de mejoras en las opciones de pago, la reserva de boletos y la planificación de itinerarios.

La demanda en el extranjero y el gasto selectivo complican el panorama

Los viajeros chinos también aprovecharon el calendario festivo para viajar al extranjero. Más de la mitad de las reservas de vuelos al exterior realizadas a través de Trip.com correspondió a salidas anteriores al 1 de octubre, y los viajes al extranjero duraron un promedio de más de nueve días. Las reservas de estancias en hoteles extranjeros de al menos siete noches aumentaron un 123%, mientras que los itinerarios con varios destinos crecieron un 84%.

Una encuesta de agosto de Dragon Trail International reveló que el 54% de las personas encuestadas planeaba pasar las vacaciones en el extranjero, frente al 35% del año anterior. Se trata de intenciones de quienes respondieron la encuesta, no de la proporción de todos los viajeros chinos que finalmente salieron del país. Solo un 5% planeaba alojarse en hoteles de lujo, mientras que un 33% eligió alojamientos de precio medio.

Los hoteles nacionales también mostraron moderación en los precios. Datos de InnHome citados por Jefferies situaron los ingresos por habitación disponible un 0,5% por debajo del nivel del 1 al 5 de octubre, y las tarifas diarias promedio bajaron alrededor de un 2%. Los ingresos por habitación disponible combinan los precios de las habitaciones y la ocupación, y muestran cuánto ingresa un hotel por el conjunto de sus habitaciones disponibles.

El gasto en cine fue aún más débil. Maoyan registró ingresos de taquilla de 1.160 millones de yuanes durante las vacaciones por el Día Nacional, un 36,6% menos que el año anterior y la cifra más baja para ese período festivo desde 2014. Analistas de Citigroup señalaron la escasez de grandes estrenos y la preferencia de los viajeros por los viajes frente a las visitas al cine, lo que indica que también influyeron factores específicos del sector.

Ailsa Liao, analista sénior de Forthright Securities, relacionó la cautela en el gasto con la incertidumbre sobre las finanzas de los hogares:

«En nuestra opinión, la principal limitación no es la falta de deseo de consumir, sino la incertidumbre sobre los ingresos y las perspectivas de empleo»,

Lizzi C. Lee, investigadora de la economía china en el Asia Society Policy Institute, también relacionó el gasto selectivo con las pérdidas en el sector inmobiliario, las expectativas sobre los ingresos y el empleo, y la búsqueda de descuentos por parte de los consumidores. Guo-Chen Wang, investigador asociado del Chung-Hua Institution for Economic Research, hizo más hincapié en la capacidad de gasto de los hogares y puso en duda que los cupones puedan resolver ese problema.

La tecnología amplía las experiencias, pero no demuestra un mayor gasto

El ministerio describió las exposiciones digitales, las experiencias de realidad virtual y aumentada, y los asistentes turísticos con inteligencia artificial como parte del mercado durante las vacaciones. La realidad virtual sitúa a los usuarios en un entorno digital, mientras que la realidad aumentada añade información digital a su visión de un entorno real.

En Chengdu, robots realizaron bailes inspirados en el arte local de la ópera de cambiar de rostro y recrearon la elaboración tradicional de figuras de azúcar mediante tecnología digital. Un robot humanoide de la calle Chunxi saludó a los clientes y recomendó productos como gerente de una tienda.

Meituan señaló que las búsquedas de Xiaotuan, su asistente de inteligencia artificial, aumentaron un 29% frente al período anterior. También creció la demanda de gafas inteligentes y robots capaces de interactuar físicamente con su entorno. Estos indicadores muestran interés por nuevos productos y servicios, pero no permiten determinar cuánto gasto turístico adicional generaron.

El ministerio también mencionó los sistemas de monitoreo de datos a gran escala y de asignación mediante inteligencia artificial como herramientas para mantener operaciones seguras y ordenadas. Su comunicado no cuantificó su contribución específica a la gestión de multitudes ni a la satisfacción de los visitantes.

La próxima prueba será saber si la demanda de las vacaciones se mantiene más allá del período de mayor actividad. La campaña de consumo continúa durante octubre, mientras que Spring Tour prevé que la demanda de viajes al extranjero cobre impulso en el cuarto trimestre y hasta 2027, después de que las solicitudes de visado aumentaran más del doble en septiembre. Es una previsión de una empresa, no un resultado confirmado. Las cifras de las vacaciones aún no muestran si las subvenciones generaron un aumento duradero del gasto ni si se revertirá la caída del gasto por viaje.

Puntos clave

• China registró 826 millones de viajes turísticos nacionales y un gasto de 738.375 millones de yuanes del 1 al 7 de octubre de 2026.
• Los viajes diarios aumentaron un 6,3% y el gasto diario, un 4,3% frente a las vacaciones más largas de 2025.
• El gasto nacional promedio por viaje cayó un 1,9%, hasta los 893,92 yuanes, su nivel más bajo desde 2022.
• Los viajes más largos, los destinos pequeños, las actividades rurales y los espectáculos en vivo atrajeron demanda.
• Las visitas de turistas extranjeros llegaron a 2,983 millones, y las llegadas diarias aumentaron un 6,5% frente a 2025.
• Más de 310 millones de yuanes en subvenciones al consumo turístico respaldaron la actividad, mientras que los hoteles y los cines mostraron tendencias de gasto más débiles.