Japón bate un récord turístico en julio pese a los retrocesos regionales
La industria turística de Japón alcanzó un nuevo hito en julio de 2025 al recibir a 3,43 millones de visitantes internacionales, la cifra más alta registrada para ese mes. Este logro se produjo pese a que el crecimiento se desaceleró hasta su ritmo más débil del año y a que las llegadas desde importantes mercados asiáticos cayeron con fuerza. Las últimas cifras, publicadas por la Organización Nacional de Turismo de Japón (JNTO), ponen de relieve tanto la resiliencia como la complejidad del auge turístico del país, marcado por las tendencias económicas mundiales, las perturbaciones regionales e incluso los rumores virales sobre desastres.
Contenido
- Japón bate un récord turístico en julio pese a los retrocesos regionales
- ¿Qué impulsa el auge turístico de Japón?
- Perturbaciones regionales: los tifones y los rumores sobre terremotos afectan a los mercados asiáticos
- Cómo una profecía de manga despertó temores sobre los viajes
- Los tifones agravan el impacto
- China y Estados Unidos: motores del crecimiento
- Impacto económico del turismo y preocupación por la masificación
- Respuestas políticas: nuevas normas para una nueva era
- El lugar de Japón en el panorama turístico de Asia-Pacífico
- Perspectivas: oportunidades y desafíos
- En resumen
Entre enero y julio de 2025, Japón recibió a 24,9 millones de visitantes extranjeros, un aumento del 18,4% respecto al mismo periodo de 2024. Este repunte siguió a la recuperación histórica de 2024, cuando Japón recibió a 36,9 millones de viajeros internacionales, superó los récords anteriores a la pandemia y consolidó su posición como uno de los principales destinos del mundo.
¿Qué impulsa el auge turístico de Japón?
Varios factores han impulsado el notable crecimiento del turismo japonés en los últimos años. El más importante es la debilidad del yen, que ha hecho más asequibles para los visitantes extranjeros la gastronomía, las compras y las experiencias culturales de renombre mundial que ofrece Japón. En 2024, el yen cotizó entre ¥140 y ¥160 por dólar estadounidense, frente a unos ¥110 en 2019, lo que convirtió a Japón en un destino relativamente económico para muchos viajeros. Esta ventaja cambiaria ha resultado especialmente atractiva para visitantes de Estados Unidos, Europa y algunas partes de Asia.
La diversidad de atractivos de Japón, desde las calles iluminadas con neón de Tokio y los templos históricos de Kioto hasta las pistas nevadas de Hokkaido y las tranquilas zonas rurales de Kyushu, sigue atrayendo a turistas interesados tanto en la tradición como en la modernidad. La eficiente red de transporte del país, su reconocida hospitalidad y sus campañas internacionales de promoción han reforzado aún más su atractivo mundial.
Según el informe de tendencias de viajes de 2025 del Mastercard Economics Institute, Tokio y Osaka figuraron entre los destinos de verano de mayor tendencia en el mundo. Los viajeros dieron prioridad a la gastronomía, la naturaleza y las experiencias de bienestar por encima de las visitas turísticas tradicionales. Grandes eventos, como conciertos y torneos deportivos, también han impulsado el turismo receptivo, mientras que el auge de las redes sociales y de fenómenos de la cultura popular, como el anime y el manga, sigue influyendo en las decisiones de viaje.
Perturbaciones regionales: los tifones y los rumores sobre terremotos afectan a los mercados asiáticos
Pese al récord general, no todos los mercados de origen contribuyeron por igual al éxito de Japón en julio. Las llegadas desde Corea del Sur y Hong Kong cayeron con fuerza: el número de visitantes de Hong Kong disminuyó un 36,9% y el de Corea del Sur, un 10,4%, frente a julio de 2024. Estas caídas se atribuyeron a una combinación de interrupciones de vuelos relacionadas con tifones y rumores generalizados sobre un terremoto inminente, que cobraron fuerza en algunas zonas de Asia Oriental.
Cómo una profecía de manga despertó temores sobre los viajes
El factor más inusual que afectó al turismo este verano fue una profecía viral de Ryo Tatsuki, artista japonesa de manga (cómic). En su obra de 1999 «Watashi ga Mita Mirai» (El futuro que vi), Tatsuki describió sueños que algunos lectores vincularon posteriormente con desastres reales, entre ellos el devastador terremoto y tsunami de Tohoku de 2011. Una reedición del manga en 2021 incluyó una nueva predicción: un gran desastre azotaría Japón el 5 de julio de 2025.
La profecía, amplificada por las redes sociales y personas influyentes en YouTube, se hizo viral en Hong Kong, Taiwán y Corea del Sur. En Hong Kong, donde el manga cuenta con un grupo de seguidores de culto, los rumores cobraron aún más fuerza después de que un popular maestro de feng shui advirtiera a sus seguidores que evitaran viajar a Japón durante el verano. Las reservas de vuelos de Hong Kong a Japón se desplomaron y algunas aerolíneas redujeron sus vuelos hasta un 30% debido al hundimiento de la demanda. Según Bloomberg Intelligence, las reservas semanales de llegadas desde Hong Kong para finales de junio y principios de julio cayeron hasta un 83% interanual.
Yoshihiro Murai, gobernador de la prefectura de Miyagi, se refirió públicamente a los rumores: «Los rumores están empezando a afectar al turismo. Pido a la gente que no se tome en serio estas especulaciones».
La Agencia Meteorológica de Japón también publicó comunicados para recordar a la población que los terremotos no pueden predecirse con exactitud científica y que la preparación ante desastres debe basarse en hechos, no en ficción. Sin embargo, la autoridad cultural del manga y los recuerdos persistentes de desastres pasados hicieron que los rumores tuvieran especial repercusión en la región.
Los tifones agravan el impacto
Además de los rumores sobre terremotos, la actividad de los tifones en Asia Oriental alteró los vuelos y los planes de viaje, sobre todo de los visitantes de Corea del Sur y Hong Kong. Las aerolíneas redujeron sus rutas y algunos viajeros aplazaron o cancelaron sus viajes por motivos de seguridad. La combinación de temores a desastres naturales, tanto reales como imaginarios, creó las condiciones para un descenso temporal de las llegadas desde esos mercados.
China y Estados Unidos: motores del crecimiento
Mientras algunos mercados asiáticos retrocedieron, otros registraron un fuerte crecimiento. Las llegadas desde China continental aumentaron un 25,5% en julio, reflejo tanto de la demanda acumulada como de la mejora de las conexiones aéreas. El turismo chino hacia Japón había quedado rezagado en 2023 y a principios de 2024 debido a las restricciones por la pandemia y a las dificultades económicas, pero la recuperación ha sido sólida en 2025. Solo en junio, China envió a Japón casi 800.000 visitantes, la cifra más alta de cualquier país ese mes.
Por su parte, las llegadas desde Estados Unidos aumentaron un 10,3%; las aerolíneas informaron de una mayor capacidad y Tokio se situó entre los principales destinos mundiales para los viajeros estadounidenses. La debilidad del yen, sumada a la reputación de Japón como un país seguro y limpio que ofrece experiencias únicas, lo ha convertido en un destino especialmente atractivo para los turistas estadounidenses. Taiwán, Singapur y Australia también figuran entre los mercados con un crecimiento sólido.
Impacto económico del turismo y preocupación por la masificación
Los beneficios económicos del auge turístico de Japón son considerables. En 2024, los turistas internacionales gastaron 53.300 millones de dólares en Japón, un 38% más que en 2023 y un 16% por encima de los niveles de 2019. El gasto promedio por visitante alcanzó los ¥226.851 y el sector aportó 257.300 millones de dólares a la economía nacional, además de respaldar más de cinco millones de empleos.
Sin embargo, el aumento de visitantes también ha despertado preocupación por la masificación turística, especialmente en destinos populares como Kioto, el monte Fuji y Tokio. Los gobiernos locales han introducido nuevas normas e iniciativas de turismo sostenible para gestionar las aglomeraciones, proteger los sitios culturales y garantizar una experiencia positiva tanto para los residentes como para los visitantes. Entre las medidas figuran limitar el acceso a determinadas atracciones, promover destinos menos conocidos y fomentar un comportamiento responsable durante los viajes.
Respuestas políticas: nuevas normas para una nueva era
Mientras Japón se propone recibir a 60 millones de visitantes internacionales y alcanzar ¥15 billones en gasto turístico anual para 2030, las autoridades están aplicando nuevas políticas para afrontar los desafíos del turismo masivo. Uno de los principales cambios previstos es exigir que todos los turistas que ingresen al país tengan un seguro médico privado. La medida busca evitar facturas médicas impagadas por visitantes extranjeros y garantizar que los viajeros puedan cubrir gastos imprevistos, como ocurre con las normas del espacio Schengen europeo y otros destinos.
Otras medidas incluyen la revisión del programa de compras libres de impuestos, la introducción de un sistema electrónico de autorización de viaje para quienes procedan de países exentos de visado y el endurecimiento de los requisitos de entrada para personas con deudas pendientes o impuestos impagados. Estas medidas buscan equilibrar los beneficios del turismo con la necesidad de proteger los sistemas sanitario, administrativo y social de Japón.
El lugar de Japón en el panorama turístico de Asia-Pacífico
El éxito turístico de Japón forma parte de una tendencia regional más amplia. Según el informe de Mastercard de 2025, Asia-Pacífico alberga ocho de los 15 destinos de verano de mayor tendencia en el mundo. Los viajes al extranjero desde países como Singapur, China e India están en auge, y Japón figura sistemáticamente entre los destinos preferidos por su buena relación calidad-precio, seguridad y atractivo cultural.
Los viajeros de la región se sienten cada vez más atraídos por experiencias como el bienestar, la gastronomía y la naturaleza, en lugar de las visitas turísticas tradicionales. Los grandes eventos, la cultura popular y los tipos de cambio favorables también influyen en las decisiones de viaje. La capacidad de Japón para adaptarse a estas tendencias y, al mismo tiempo, gestionar las presiones de la masificación turística y los impactos externos será clave para mantener su crecimiento en los próximos años.
Perspectivas: oportunidades y desafíos
Las previsiones del sector siguen siendo optimistas para el resto de 2025 y los años siguientes. JTB, una importante agencia de viajes japonesa, estima que el número de viajeros que visiten el país podría alcanzar los 40,2 millones en el conjunto del año, por encima del récord de 2024. Se espera que grandes eventos, como la Expo 2025 de Osaka, y la apertura de nuevas atracciones, como el parque temático JUNGLIA en Okinawa, atraigan a más visitantes.
Sin embargo, lo ocurrido en julio de 2025 pone de relieve la importancia de la resiliencia y la capacidad de adaptación. El impacto de los rumores sobre desastres, por infundados que sean, demuestra lo rápido que puede cambiar la opinión pública en la era de las redes sociales. Los fenómenos naturales, las fluctuaciones cambiarias y las tendencias económicas mundiales seguirán marcando el rumbo del sector.
Para los viajeros, Japón sigue siendo un destino de variedad y valor incomparables. Para los responsables políticos y los líderes del sector, el desafío consiste en aprovechar los beneficios del turismo y, al mismo tiempo, proteger el patrimonio cultural, el medioambiente y el tejido social del país.
En resumen
- Japón estableció un nuevo récord turístico en julio de 2025, con 3,43 millones de visitantes internacionales, pese a las caídas en algunos mercados regionales.
- Las llegadas desde Hong Kong y Corea del Sur cayeron con fuerza debido a las interrupciones causadas por los tifones y a rumores virales sobre un terremoto vinculados a una profecía de manga.
- China y Estados Unidos registraron un fuerte crecimiento, que compensó las caídas en mercados asiáticos vecinos.
- La debilidad del yen, la diversidad de atractivos y la eficacia de las campañas de promoción han convertido a Japón en uno de los principales destinos del mundo.
- El impacto económico del turismo es considerable, pero la masificación y la presión sobre los sistemas han impulsado nuevas medidas políticas, entre ellas la obligación de que los visitantes tengan seguro médico.
- Las perspectivas del turismo japonés siguen siendo positivas; se espera que grandes eventos y nuevas atracciones impulsen un mayor crecimiento.
- Lo ocurrido en julio pone de relieve la necesidad de resiliencia frente a los rumores, los fenómenos naturales y los cambios en las tendencias mundiales.
