Dentro de la economía femenina de China: las mujeres independientes impulsan el consumo en una economía en desaceleración

Una nueva fuerza de consumo en una economía en desaceleración

La economía china crece a un ritmo más lento y las autoridades quieren que los consumidores gasten más en el país para compensar la debilidad de los sectores inmobiliario y exportador. Un claro punto positivo es el gasto de las mujeres. En ciudades grandes y pequeñas, las mujeres invierten en cuidado personal, viajes, entretenimiento y comodidades cotidianas. Se calcula que el mercado conocido como economía femenina supera ya los 10 billones de yuanes al año, una magnitud que sitúa a las mujeres en el centro de numerosas categorías, desde la belleza y el bienestar hasta la moda, el ejercicio físico, los contenidos digitales y los viajes.

Este auge no se limita a comprar más cosas. Tiene que ver con la autonomía, la identidad y la comunidad. Las mujeres solteras o que se casan más tarde destinan sus ingresos a experiencias y productos que mejoran su vida en el presente, ya sea cuidado de la piel de alta gama, un viaje en solitario, un reto de ejercicio en grupo o una salida nocturna con amigas. Aunque muchos hogares siguen siendo prudentes con sus gastos, las consumidoras impulsan nueva demanda en los servicios y los segmentos de estilo de vida que ofrecen calidad, comodidad y bienestar emocional.

Esta tendencia coincide con los esfuerzos de las autoridades por fomentar el matrimonio y la natalidad para hacer frente a la caída de los nacimientos. Sin embargo, muchas mujeres, marcadas por un sistema educativo competitivo y entornos laborales exigentes, optan por invertir primero en sí mismas. Una muestra de este momento puede verse en una compañía de danza integrada solo por hombres que llena teatros en toda China, y en las clínicas que ofrecen tratamientos estéticos no invasivos con tiempos de recuperación cortos. En ambos casos, las mujeres expresan con sus compras su preferencia por experiencias personales, empoderadoras y divertidas.

Quién impulsa la economía femenina

El núcleo de esta ola de consumo lo forman mujeres de entre 20 y poco más de 40 años que crecieron bajo la política del hijo único. Muchas tienen estudios universitarios, viven en zonas urbanas y cuentan con empleos estables. La brecha salarial con los hombres se ha reducido en algunos sectores y las competencias digitales son ahora un recurso cotidiano. Esta generación también se siente cómoda tomando decisiones de compra de forma independiente. A menudo administra el presupuesto del hogar y decide gastos para sus padres o hijos cuando corresponde.

Las actitudes hacia el matrimonio y la maternidad están cambiando. Ante el aumento del costo de vida y las altas exigencias laborales, cada vez más mujeres prefieren aplazar o saltarse etapas que las generaciones anteriores consideraban esenciales. Esto no significa que rechacen la vida familiar. Significa que están cambiando los plazos y las prioridades. La idea que las guía es sencilla: una buena vida incluye el cuidado personal y el crecimiento, no solo las obligaciones. Esa perspectiva se traduce en una demanda sostenida de belleza, bienestar, ejercicio físico, viajes y entretenimiento que aporten beneficios concretos para la confianza y la felicidad.

Qué compran ahora las mujeres

Las mujeres están transformando la demanda en distintas categorías. El mayor crecimiento se registra en productos y servicios que prometen resultados visibles o experiencias significativas. La belleza y la salud siguen a la cabeza, seguidas de los viajes, el ejercicio físico y los pequeños gustos que brindan alegría inmediata. Las marcas que ofrecen calidad y respetan el tiempo de las mujeres están destacando, sobre todo cuando crean un sentido de comunidad en torno a la compra.

Belleza, salud y productos de alta gama

La medicina estética se ha generalizado, en especial entre las consumidoras más jóvenes, que prefieren tratamientos no invasivos y con poco tiempo de recuperación. Las previsiones del sector sitúan el valor del mercado por encima de los 400.000 millones de yuanes para 2025, con servicios que van desde el rejuvenecimiento de la piel hasta la depilación láser. Junto con las visitas a las clínicas, los productos de cuidado de la piel de alta gama son básicos en muchas rutinas. Las consumidoras estudian los ingredientes, comparan reseñas y pagan por fórmulas que ofrecen resultados, no solo prestigio.

La salud se amplía más allá de los chequeos físicos. Las mujeres compran alimentos funcionales, colágeno y suplementos de origen vegetal para dormir mejor y mejorar la piel y la digestión. También aumenta la demanda de apoyo para la salud mental. La atención psicológica en el trabajo y los servicios en línea de gestión emocional despiertan cada vez más interés, a medida que se habla con mayor apertura del agotamiento y el estrés. El ejercicio físico ha pasado de ser una tendencia a convertirse en un hábito. El yoga, el pilates, los clubes de corredores y el entrenamiento de fuerza atraen a mujeres de distintas edades, mientras que los dispositivos inteligentes convierten la actividad diaria en datos y objetivos. Incluso las consumidoras de más edad se incorporan a clases y usan aplicaciones móviles de salud a medida que las plataformas mejoran su accesibilidad.

Consumo emocional y pequeños gustos

Muchas jóvenes reducen las compras de alto precio, pero siguen reservando dinero para momentos que les hacen sentir bien. Los economistas a veces llaman a esto consumo emocional, y durante una década ha impulsado categorías como las bebidas, los juguetes, las películas y los videojuegos. Las cadenas de bebidas que ofrecen té y café sabrosos y asequibles prosperan porque brindan consuelo inmediato a bajo precio. Los artículos coleccionables de la cultura popular, incluidos los juguetes sorpresa en cajas cerradas, añaden emoción y la posibilidad de compartir en redes sociales a las compras cotidianas.

Para algunas personas, estos gustos son una forma de recargar energías sin exceder el presupuesto. Kitty Lu, una estudiante china de 23 años en Melbourne, explicó la lógica detrás de estas decisiones.

«Gasto para hacerme feliz. Suena un poco imprudente, pero tengo una cifra en mente».

Las jóvenes consumidoras suelen decir que ahorran en las necesidades cotidianas, pero están dispuestas a gastar en sus aficiones, una comida especial o una escapada breve. Esta combinación de moderación y recompensa está transformando la demanda en distintas categorías y favorece a las marcas que combinan una buena relación calidad-precio con un toque de alegría.

Experiencias por encima de las obligaciones

Los viajes se han convertido en una de las principales formas de invertir en una misma. Las mujeres reservan retiros de bienestar, itinerarios ricos en cultura y escapadas breves que se ajustan a agendas ocupadas. Los viajes en solitario para mujeres son más habituales, mientras que los recorridos exclusivos para mujeres y los grupos organizados en torno a intereses comunes aportan seguridad y sentido de comunidad. Las experiencias que combinan ejercicio y exploración, como los fines de semana de senderismo o los recorridos urbanos para correr, atraen a una generación que quiere hacer ejercicio y descubrir lugares en un mismo viaje.

El entretenimiento también está cambiando. Una compañía itinerante conocida en chino como Male Dog Theatre ha ofrecido unos 340 espectáculos en algo más de 100 ciudades este año, impulsada por actividades para sus seguidores, como sesiones de fotos y firma de autógrafos. El público vitorea cuando los bailarines se quitan las chaquetas y muestran su físico musculoso. No se permite la entrada a menores de 16 años. Su fundador, Ge Junyi, presenta el espectáculo como un espacio donde las mujeres pueden relajarse y divertirse. Al explicar su enfoque, dijo que el objetivo es disfrutar sin ser juzgadas.

«Intentamos crear un escenario donde el público pueda expresarse con libertad y disfrutar», dijo Ge Junyi, fundador del grupo.

En otros ámbitos, se multiplican los servicios dirigidos a las mujeres. Las excursiones guiadas por acompañantes hombres y los parques de atracciones con empleados de aspecto atractivo apuntan a un mercado que prioriza la atención y la diversión. Quienes apoyan estas propuestas las consideran una señal de mayor estatus y capacidad de elección. Sus críticos sostienen que convierten a los hombres en mercancía. La cuestión de fondo es que las mujeres ahora pueden decidir qué merece su tiempo y su dinero, y están ejerciendo ese poder.

Estrategia digital, creadores y comunidad

Las consumidoras son el motor de la cultura digital china. Unos 624 millones de mujeres usan internet de forma activa, cerca de la mitad de la población en línea. Pasan más tiempo conectadas al mes que el usuario promedio, y los videos cortos, los servicios de estilo de vida, el entretenimiento y las aplicaciones sociales concentran gran parte de su atención. Esta familiaridad con el entorno digital influye en cómo descubren, evalúan y compran productos.

Las comunidades de comercio en redes sociales, como Xiaohongshu, los ecosistemas de WeChat y las plataformas creativas, son fundamentales en este proceso. Las mujeres publican reseñas, comparten rutinas, comparan resultados de antes y después y hacen preguntas. Los líderes de opinión generan confianza al hablar desde su experiencia. Para las marcas, la lección es clara: los relatos auténticos desde la perspectiva de las mujeres superan a los estereotipos. Las campañas que respetan la individualidad, celebran la diversidad corporal y muestran las concesiones de la vida real suelen conectar con el público. Tanto las marcas internacionales como las nacionales han tenido éxito cuando permiten que las mujeres conduzcan el relato en lugar de presentar los productos como soluciones rápidas.

El calendario comercial gira ahora en torno a eventos centrados en las mujeres. El Festival 3.8, vinculado al Día Internacional de la Mujer, se ha convertido en una fecha importante para el comercio electrónico. Las campañas con mejores resultados elaboran mensajes sobre los logros y la capacidad de elección, colaboran con creadores y diseñan ediciones limitadas que se sienten personales. Más allá de los descuentos, la fórmula ganadora combina una buena relación calidad-precio con un significado. Puede ser una aplicación de ejercicio que ofrezca sesiones en grupos pequeños para mujeres, una marca de cuidado de la piel que organice asesorías o una empresa de viajes que incluya recursos de seguridad en sus itinerarios para quienes viajan solas. El elemento común son los servicios diseñados en torno a las necesidades reales de las mujeres.

Matrimonio, maternidad y valores cambiantes

Los líderes de China han promovido el matrimonio y la natalidad para frenar la caída de los nacimientos. Sin embargo, muchas mujeres sopesan el costo de la vivienda, el cuidado infantil y las interrupciones de sus carreras frente a sus objetivos actuales. Un gran número decide aplazar la formación de una familia o permanecer soltera. Consideran que sus ingresos son una forma de reducir el estrés y disfrutar de la vida, especialmente después de largas jornadas y de una fuerte competencia laboral.

Una oficinista de Shanghái resumió esta mentalidad con sencillez.

«Los ingresos son dinero para darnos gustos», dijo, al describir una recompensa por el agotamiento que provocan el trabajo duro y la presión social.

Esta perspectiva no excluye a la familia. Reordena las prioridades. Las mujeres que forman una familia quieren lugares de trabajo que las apoyen y servicios confiables. Eso también genera demanda de productos que ahorren tiempo y energía, desde comidas listas para cocinar hasta aplicaciones de salud familiar y servicios flexibles de cuidado infantil. La economía femenina abarca tanto a la viajera solitaria que planea una escapada de fin de semana como a la madre joven que pide suplementos y reserva una clase en el gimnasio durante la pausa del almuerzo.

El giro hacia precios conscientes y el auge de la segunda mano

Aunque gastan, muchas mujeres buscan una buena relación calidad-precio. Las compras cotidianas se han convertido en un ejercicio de equilibrio: pagar más por lo que importa y menos por lo que no. Los bolsos de lujo pueden dejar paso a prendas de calidad de gama media, mientras que los gastos extraordinarios se destinan a una comida especial con amigas o a un viaje. El mercado del lujo de segunda mano está en auge, con grandes almacenes y plataformas en línea que facilitan el acceso a artículos de diseño autenticados. Es una forma práctica de vestir con elegancia sin pagar el precio completo de venta al público.

Las usuarias también impulsan la economía circular. Las aplicaciones de compraventa de artículos en desuso han sumado millones de mujeres en el último año, tanto compradoras como vendedoras. El atractivo va más allá del ahorro. La reventa es social y sostenible, y permite renovar el estilo con más frecuencia. La misma lógica se observa en los sectores automotor y tecnológico. Las mujeres dicen a los fabricantes de automóviles que quieren habitáculos digitales intuitivos y funciones seguras de asistencia al conductor. En el hogar, atraen los electrodomésticos inteligentes que se adaptan a las rutinas reales, no los aparatos por el simple hecho de tenerlos.

Qué significa esto para las marcas y la economía

La economía femenina es una fuente sostenida de demanda en un momento en que China necesita aumentar el consumo. Los datos oficiales muestran que las ventas minoristas crecieron un 4,6 % en los primeros ocho meses de 2025 respecto al mismo periodo del año anterior, una señal de que el gasto de los hogares sigue creciendo pese a la debilidad del sector inmobiliario. Las autoridades esperan una recuperación más amplia a medida que jubilados, consumidores de la generación Z y mujeres con ingresos ganen confianza. Las consumidoras ocupan un lugar central en estas perspectivas. Sus compras impulsan los servicios, la industria manufacturera y los viajes locales, y sus reseñas orientan a innumerables personas.

Las marcas que tienen éxito hacen bien algunas cosas. Diseñan productos para usos reales, no con envases rosas. Crean espacios seguros y acogedores, tanto en línea como en las tiendas, donde se anima a hacer preguntas y se respeta la privacidad. Colaboran con creadores de confianza que hablan con claridad, evitan el tokenismo y muestran experiencias diversas. Vinculan sus campañas a momentos significativos del calendario, desde el Día de la Mujer hasta las temporadas de maratones y las graduaciones. Apoyan a las comunidades con clases, chequeos y encuentros que integran los productos en la vida cotidiana.

También hay margen para mejorar los servicios financieros y de salud. Las mujeres solteras de las ciudades quieren herramientas de ahorro, seguros y productos de inversión que se ajusten a sus objetivos. Muchas quieren acceder a atención de salud mental sin estigma y están dispuestas a pagar por un buen asesoramiento. Las empresas de viajes que se toman en serio la seguridad, con asistencia en tiempo real y políticas claras, se ganan rápidamente la fidelidad de sus clientes. Los fabricantes de automóviles y de dispositivos inteligentes para el hogar que eliminan obstáculos consiguen clientes que vuelven.

Los líderes chinos han expresado su intención de impulsar el consumo. En un foro mundial celebrado en Tianjin, el primer ministro Li Qiang expuso el objetivo en términos sencillos.

«China aspira a convertirse en una gran potencia de consumo», dijo.

Las consumidoras ya forman parte de esa historia y sus decisiones están cambiando la manera en que las empresas crean y venden sus productos. La economía femenina se suma a la economía plateada y al impulso hacia una vida más ecológica como uno de los próximos motores de la demanda. Por ahora, hay algo que destaca: cuando las marcas escuchan y ofrecen valor con respeto, las mujeres responden.

Lo que hay que saber

• El gasto de las mujeres en China conforma un mercado que se calcula en más de 10 billones de yuanes al año.
• Las principales impulsoras son mujeres urbanas con estudios, de entre 20 y 40 años, que priorizan el cuidado personal, los viajes y las experiencias.
• Se prevé que la medicina estética supere los 400.000 millones de yuanes para 2025, mientras siguen creciendo el cuidado de la piel de alta gama y los suplementos.
• El consumo emocional está en alza: pequeños gustos como las bebidas de té, los juguetes, las películas y los videojuegos brindan alegría inmediata.
• La demanda de viajes incluye más recorridos en solitario y exclusivos para mujeres, además de experiencias centradas en el ejercicio físico.
• Una compañía itinerante de danza integrada solo por hombres ha ofrecido unos 340 espectáculos en algo más de 100 ciudades, lo que ilustra el interés por el entretenimiento dirigido a las mujeres.
• Unos 624 millones de mujeres usan internet de forma activa y las comunidades de comercio en redes sociales influyen mucho en las compras.
• Las campañas exitosas recurren a relatos auténticos desde la perspectiva de las mujeres y evitan los estereotipos.
• El lujo de segunda mano y la reventa de artículos en desuso crecen a medida que las mujeres buscan ahorrar y consumir de forma sostenible.
• Las cifras oficiales muestran que las ventas minoristas aumentaron un 4,6 % en los primeros ocho meses de 2025, con las consumidoras como un apoyo clave.
• Las marcas que diseñan pensando en las necesidades reales, colaboran con creadores de confianza y construyen comunidad están ganando terreno.
• El Gobierno fomenta el matrimonio y la natalidad, pero muchas mujeres optan por invertir primero en sí mismas.