BTS reúne a 151.500 espectadores en su debut en Perú mientras Lima prevé millones en gasto turístico

Tres conciertos en Lima reúnen a 151.500 espectadores en un estadio

BTS congregó a unos 151.500 asistentes en el Estadio San Marcos de Lima los días 7, 9 y 10 de octubre de 2026, durante sus primeras actuaciones en Perú desde su debut en 2013, según la agencia del grupo, Big Hit Music. La visita también llevó al Ministerio de Comercio Exterior y Turismo de Perú a prever US$18,7 millones en gasto turístico, mientras que la Cámara de Comercio de Lima calculó un movimiento económico más amplio de entre S/150 millones y S/200 millones.

Los tres conciertos fueron la segunda parada de la etapa sudamericana de la gira mundial Arirang. La visita a Lima, prevista inicialmente para dos noches, se amplió tras la fuerte demanda y la función adicional agotó las entradas. Antes de los conciertos, la agencia peruana de promoción de las exportaciones y el turismo, PromPerú, informó que más de 521.000 personas habían intentado conseguir entradas.

La cifra de público mide la asistencia a las tres actuaciones, no necesariamente a 151.500 personas distintas. Los fans que asistieron más de una noche podrían contarse varias veces en ese total. Dividir la cifra de la agencia entre tres da un promedio de 50.500 asistencias por concierto, aunque no se ha divulgado un desglose de cada noche.

Las cifras económicas requieren una distinción similar. La previsión del ministerio se refiere al gasto de los visitantes, mientras que la estimación más elevada de la cámara incluye la venta de entradas y una gama más amplia de compras. Ninguna de las dos cifras es un balance final publicado del dinero gastado después de los conciertos.

La recepción de Lima fue más allá del estadio. Una calle pasó a llamarse temporalmente Avenida BTS, varios lugares emblemáticos se iluminaron de morado y la promoción turística animó a los fans visitantes a explorar destinos fuera de la capital. En conjunto, los conciertos y las actividades relacionadas pusieron a prueba cómo un gran evento musical puede atraer clientes a hoteles, restaurantes, servicios de transporte y pequeños negocios.

Los fans reciben una visita esperada durante años

Dentro del Estadio San Marcos, el público recibió a los siete integrantes con vítores y cantos colectivos. BTS respondió con actuaciones llenas de energía y expresiones de afecto en español, entre ellas «Los amo». Los integrantes también hablaron de su sorpresa ante la cálida bienvenida en su primera visita.

Jimin, que cumple años el 13 de octubre, agradeció al público su apoyo al grupo desde tan lejos. Antes de su cumpleaños, dijo a los fans:

«Viviré sin olvidar nunca que nos quieren tanto desde el otro lado de la Tierra».

Jin interpretó Siren con un atuendo sin mangas y gafas protectoras, y luego habló en español durante sus palabras de despedida. Los fans celebraron su aparición en redes sociales con frases como JIN ES CLAVE EN LIMA y la etiqueta #JIN_IN_LIMA_D1. El 9 de octubre, publicó una selfie del concierto en Weverse, la plataforma comunitaria para fans.

Una publicación sitúa la primera actuación en Lima el 8 de octubre, según la hora de Corea. Esto no contradice la fecha local del 7 de octubre: Corea del Sur está adelantada respecto de Perú, por lo que un concierto nocturno en Lima tiene lugar al día siguiente en el calendario coreano.

Las previsiones turísticas distinguen entre pernoctaciones y visitas por el día

El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, conocido como Mincetur, basó su proyección turística en unas 150.000 asistencias a los conciertos. La Dirección General de Investigación y Estudios sobre Turismo y Artesanía calculó que más de 36.500 visitantes pasarían al menos una noche en Lima, mientras que más de 14.000 viajarían para el evento y regresarían a casa sin pernoctar.

La distinción es importante para los negocios. Un visitante que pernocta puede pagar alojamiento, además de comidas y transporte. Quien visita Lima por el día también puede gastar en viajes, comida y compras, aunque no reserve un hotel. En conjunto, ambas categorías explican la previsión del ministerio de más de 50.000 turistas y excursionistas.

El gasto previsto se compone de US$8,1 millones del turismo internacional, US$9,9 millones del turismo interno y US$760.000 de las excursiones nacionales. Estas partidas suman US$18,76 millones, algo más que la cifra destacada de US$18,7 millones publicada, porque los importes indicados son aproximados.

El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Rogers Valencia, dijo que la llegada de visitantes generaría demanda de servicios turísticos y de transporte, y oportunidades para los negocios que los atienden. Una previsión del ministerio publicada el 9 de octubre, cuando aún se celebraban los conciertos, también describía los grandes eventos internacionales como una forma de atraer visitantes y fomentar estadías más largas. Por tanto, la cifra debe entenderse como una expectativa, no como un resultado verificado.

La mayor parte de la demanda de viajes provino del interior de Perú

Los datos de compradores de Mincetur situaron en unas 28.000 a las personas de otras regiones peruanas, equivalentes al 18,9% de los compradores. Dentro de ese grupo, Arequipa representó el 21,3%; Trujillo, el 11,9%; Cusco, el 7,8%, y Chiclayo, el 7,5%. Después se situaron Piura, Tacna e Ica; el resto procedía de otras ciudades.

Los residentes internacionales representaron el 5,74% de los compradores, es decir, más de 8.500 personas. Ecuador fue el mayor mercado extranjero, con el 27,9% de los compradores internacionales, seguido de México, con el 12,2%; Bolivia, con el 10,6%; Estados Unidos, con el 9,1%, y Chile, con el 6,8%.

Las estimaciones de gasto también muestran la importancia de los viajes nacionales. Los US$9,9 millones previstos del turismo interno y los US$760.000 de visitantes nacionales por el día suman US$10,66 millones, frente a los US$8,1 millones del turismo internacional. Según estas partidas, los viajes nacionales representan alrededor del 57% del gasto previsto de los visitantes.

Las cifras separadas de la preventa de Ticketmaster situaron en el 94,37% la proporción de compradores peruanos. Ese porcentaje corresponde a una etapa de venta específica y no debe considerarse idéntico al desglose más amplio de compradores del ministerio. Valencia también dijo que habían llegado más de 6.000 visitantes extranjeros, incluidos entre 5.000 y 6.000 fans jóvenes en total procedentes de Santiago y Ecuador. Esas declaraciones sobre llegadas y la estimación de más de 8.500 compradores extranjeros miden cosas distintas.

Una publicación describe a los 50.000 visitantes previstos como turistas extranjeros. El desglose detallado de Mincetur incluye, en cambio, a viajeros nacionales y a personas que visitan la ciudad sin pernoctar. Por lo tanto, el total más amplio no es una estimación exclusiva de llegadas internacionales.

La venta de entradas explica la mayor estimación de la cámara

El gremio de la pequeña empresa de la Cámara de Comercio de Lima estimó un movimiento económico de entre S/150 millones y S/200 millones. Su cálculo partía de unos 118.000 asistentes en las tres fechas, una cifra inferior a los aproximadamente 151.500 registros de asistencia que Big Hit Music comunicó posteriormente.

Rodolfo Ojeda, presidente del gremio, estimó que el precio medio de las entradas rondaba los S/844 y que los ingresos por su venta alcanzaban unos S/100 millones. Multiplicar 118.000 por S/844 da S/99,592 millones, lo que explica esa cifra redondeada. El resto del movimiento económico previsto por la cámara correspondía a alojamiento, comida, transporte, compras, artículos promocionales y entretenimiento.

El cálculo no debe actualizarse simplemente con la cifra de asistencia más alta. Hacerlo supondría que el precio medio de las entradas fue el mismo para todas las asistencias, sin información sobre las categorías de entradas ni sobre otros componentes del modelo de la cámara. Se pueden comparar la previsión y la asistencia comunicada, pero no permiten establecer los ingresos finales.

Las publicaciones que convierten la estimación de S/200 millones a wones suelen indicar unos 78.000 millones de wones. Otra publicación habla de 780.000 millones, una discrepancia de diez veces. Mantener la estimación de la cámara en soles evita presentar conversiones de moneda contradictorias como si fueran equivalentes. La previsión turística de US$18,7 millones se convierte por separado en unos 25.100 millones de wones.

Los pequeños negocios miran más allá de las puertas del concierto

La cámara identificó restaurantes, cafeterías, establecimientos de comida rápida, servicios de reparto y locales de comida coreana como posibles beneficiarios. Su evaluación también señaló una posible demanda de ropa, accesorios y productos personalizados, como camisetas, chaquetas, gorras, bolsos y recuerdos con precios de entre S/20 y S/200 por artículo.

Se mencionaron zonas comerciales como Gamarra y Mesa Redonda, donde los vendedores podrían adaptar sus productos a los fans visitantes. Las oportunidades también abarcarían fotografía, video, diseño, mercadotecnia digital, repostería, decoración, regalos personalizados y cabinas fotográficas.

Estas categorías explican por qué el alcance económico de un evento puede superar el dinero recaudado en el estadio. Un fan puede comprar una entrada a un negocio, reservar una habitación en otro, comer en varios restaurantes y adquirir un recuerdo fabricado localmente. La previsión de la cámara intenta reflejar ese movimiento de gasto más amplio.

Sin embargo, estas oportunidades comerciales no demuestran que todos los sectores mencionados hayan registrado un aumento de ventas. Las estimaciones no incluyen un desglose final de los ingresos de restaurantes, la ocupación hotelera ni las ventas de artículos promocionales. Datos de PromPerú citados por la cámara indicaban que seis de cada diez fans viajan cada año para asistir a eventos musicales. Esto respalda el interés por este grupo de clientes, pero no mide el efecto económico final de los conciertos de Lima.

Los lugares emblemáticos se iluminan de morado y convierten la visita en un evento para toda la ciudad

En Santiago de Surco, la calle Sacramento pasó a llamarse temporalmente Avenida BTS del 5 al 11 de octubre. Los letreros señalaban el cambio y daban visibilidad a la primera visita del grupo a Perú fuera del recinto del concierto.

El Arco Morisco del Parque de la Amistad se iluminó de morado, un color estrechamente asociado con BTS y sus fans. Se programaron espectáculos de luces diarios hasta el domingo. En el Circuito Mágico del Agua de Lima, la Fuente de la Fantasía acogió un programa que combinaba música de BTS, iluminación e imágenes proyectadas sobre pantallas de agua.

Peru Travel, el sitio web de promoción turística del país, animó a los fans a explorar la gastronomía, la cultura y los atractivos locales, entre ellos Paracas y Machu Picchu. La iniciativa buscaba convertir la visita para asistir a un concierto en un viaje más largo o amplio, aunque no hay cifras que indiquen cuántos asistentes viajaron fuera de Lima.

Los fans también planearon un espectáculo de drones en homenaje a BTS en Costa Verde, una zona costera conocida por sus playas y acantilados. Se promocionó como el primer homenaje de este tipo en Sudamérica, pero las publicaciones confirman el plan, no que se haya llevado a cabo.

La demanda de transporte se dispara cuando los fans salen juntos

Cabify registró hasta 15 veces más solicitudes de viaje hacia el Estadio San Marcos de lo habitual durante el primer día de conciertos. Después de la actuación, las solicitudes aumentaron hasta 48 veces por encima de la demanda normal.

El contraste refleja una característica práctica de los eventos en estadios: las llegadas pueden distribuirse a lo largo de varias horas, mientras que las salidas se concentran al terminar el espectáculo. El aumento mucho mayor informado después del concierto indica hasta qué punto se concentró la demanda a la hora de la salida.

Esas cifras describen las solicitudes en una sola plataforma de transporte, no todos los desplazamientos en Lima. Tampoco muestran cuántas solicitudes terminaron en viajes completados, cuánto pagaron los pasajeros ni si aumentaron los tiempos de espera. Aun así, ofrecen un indicador concreto de la presión sobre los servicios de transporte durante el concierto inaugural.

Valencia situó la visita en el contexto de los esfuerzos de Lima por convertirse en un centro de eventos y convenciones. Describió una estrategia llamada MAIS, impulsada desde hace más de diez años, en la que participantes públicos y privados coordinan iniciativas en la capital. Los conciertos de BTS muestran la demanda de visitantes que esa estrategia busca atraer, mientras que el aumento de los viajes al final del espectáculo evidencia las exigencias operativas que conlleva.

V lleva el Día del Hangul al escenario de Lima

En el concierto del 9 de octubre, V vistió una camiseta conmemorativa del centenario del Día del Hangul, la celebración coreana del sistema de escritura del país. En el frente llevaba un texto manuscrito en coreano que mencionaba Lima y a Kim Taehyung, su nombre completo. En la parte posterior, un mensaje conmemoraba el centenario el 9 de octubre de 2026.

El gesto vinculó una fecha cultural coreana con los intercambios en español del grupo sobre el escenario. V también se dirigió al público con la frase «¡PERÚ ES CLAVE!». Los videos de su actuación se difundieron en TikTok, mientras que, según se informó, un video publicado en la plataforma china Xiaohongshu superó los 16,5 millones de visualizaciones.

También se informó que V ocupó el primer lugar en Google Trends en 76 países. Como no se indicó el período de medición ni la categoría de búsqueda, es mejor entender esa afirmación como un indicador de atención en internet, no como una comparación exhaustiva de su popularidad mundial.

Una encuesta de la Asociación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional concluyó que nueve de cada diez fans de BTS en el mundo habían estudiado coreano para comprender las letras y las conversaciones entre los integrantes. El resultado ayuda a explicar el interés del público por el gesto del Día del Hangul, pero no permite establecer cuántas personas que asistieron a los conciertos de Lima habían estudiado coreano.

La gira regional continúa, con versiones contradictorias sobre las fechas

Lima fue la segunda parada, después de los dos conciertos en el Estadio El Campín de Bogotá, los días 2 y 3 de octubre, a los que asistieron unas 100.000 personas. Sumadas a la cifra de Lima comunicada por la agencia, ambas paradas representan aproximadamente 251.500 asistencias en cinco conciertos. El promedio fue de casi 50.000 por noche en ambas ciudades.

Los hitos de la gira y los eventos locales anunciados fueron los siguientes:

• 9 de abril: la gira Arirang comenzó en el Estadio de Goyang, en Corea del Sur.
• 2 y 3 de octubre: BTS ofreció dos conciertos en Bogotá.
• Del 5 al 11 de octubre: la calle Sacramento, en Surco, pasó a llamarse temporalmente Avenida BTS.
• 7, 9 y 10 de octubre: BTS ofreció tres conciertos en el Estadio San Marcos.
• 9 de octubre: V conmemoró el centenario del Día del Hangul durante la actuación en Lima.
• 14 de octubre: Santiago figuraba como el siguiente destino de los conciertos.

Las publicaciones discrepan sobre el 16 y el 17 de octubre. Varias sitúan esas actuaciones en Santiago, seguidas más adelante por Buenos Aires y São Paulo. Otra les asigna esas fechas a Buenos Aires. Santiago aparece sistemáticamente como el siguiente destino, pero la información disponible no permite conciliar las versiones contradictorias sobre las fechas posteriores.

Se informó que la gira completa abarcaría más de 88 conciertos en 34 ciudades y 23 países, con fechas hasta 2027. Publicaciones que citaban datos de Billboard Boxscore situaron las ventas de entradas por encima de los US$500 millones después de que una etapa de 12 conciertos en agosto generara US$171,7 millones y vendiera 801.000 entradas. La describieron como el primer grupo de pop en superar ese umbral de ventas en una sola gira.

Para Perú, el próximo dato útil sería un balance definitivo del gasto de los visitantes, no otra previsión. No se ha anunciado la fecha de publicación de esa evaluación. La cifra confirmada de asistencia comunicada por la agencia demuestra la magnitud de la demanda; los resultados turísticos y comerciales finales permitirían saber qué parte de la actividad económica prevista llegó a concretarse.

Puntos clave

• Big Hit Music informó de unas 151.500 asistencias a los conciertos de BTS en Lima los días 7, 9 y 10 de octubre.
• Mincetur previó más de 50.000 visitantes y US$18,7 millones en gasto turístico, incluidos viajes nacionales e internacionales.
• La Cámara de Comercio de Lima calculó un movimiento económico más amplio de entre S/150 millones y S/200 millones, incluida la venta de entradas.
• Cabify informó de un aumento de las solicitudes de viaje de hasta 15 veces lo habitual antes del concierto inaugural y de 48 veces después.
• Lima recibió al grupo con la Avenida BTS, iluminación morada y espectáculos temáticos en las fuentes.
• Santiago figuraba como la siguiente parada, pero las publicaciones discrepan sobre dónde se celebrarían los conciertos del 16 y el 17 de octubre.
• Las estimaciones económicas siguen siendo previsiones; no se ha divulgado una evaluación final del gasto ni su fecha de publicación.