El auge de la cultura coreana: de fenómeno local a potencia global
En los últimos años, Corea del Sur se ha convertido en una potencia cultural que cautiva al público de todo el mundo con su música, series, películas, productos de belleza y gastronomía. La llamada «ola coreana» o Hallyu, que antes despertaba curiosidad principalmente en la región, se ha convertido en una fuerza decisiva de la cultura pop internacional. Grupos de K-pop como BTS y BLACKPINK llenan estadios en todo el mundo, las series coreanas dominan las listas de las plataformas de streaming y películas como «Parásitos» han ganado prestigiosos premios, incluido el Oscar a mejor película. Las exportaciones de productos de belleza (K-beauty) y alimentos coreanos han crecido con rapidez, y hasta los videojuegos desarrollados en Corea están causando sensación en el escenario mundial.
Contenido
- El auge de la cultura coreana: de fenómeno local a potencia global
- Por qué Corea necesita una estrategia «Next K»
- De la política estatal a la estrategia global: la evolución de Hallyu
- Pilares clave de la estrategia «Next K»
- Innovación y tecnología: la próxima frontera de la cultura coreana
- La diversificación: más allá del K-pop y las series
- Poder blando e imagen nacional: el impacto más amplio
- Desafíos y perspectivas
- Lecciones para el mundo: el modelo coreano de éxito cultural
- En resumen
Sin embargo, mientras el mundo celebra los últimos éxitos del K-pop y ve en cadena nuevas series coreanas, expertos y responsables de políticas públicas en Corea se plantean una pregunta crucial: ¿Qué viene después del actual auge de la cultura coreana? La respuesta, afirman, está en una nueva y ambiciosa visión, denominada estrategia «Next K», que busca mantener y ampliar la influencia cultural de Corea durante las próximas décadas.
Por qué Corea necesita una estrategia «Next K»
Aunque el éxito mundial de la cultura coreana es innegable, crece la preocupación por su sostenibilidad a largo plazo. Algunos representantes del sector advierten que depender únicamente de la popularidad del K-pop y las series podría llevar al estancamiento, a medida que cambian los gustos mundiales y se intensifica la competencia. El cansancio del público, el rechazo a la ola coreana en algunos mercados y la excesiva dependencia de plataformas internacionales de streaming como Netflix y YouTube plantean riesgos adicionales.
Samseog Ko, destacado experto en contenidos coreanos y políticas de tecnología de la información, publicó recientemente «La próxima ola coreana: el futuro de Hallyu moldeado por el entretenimiento y la tecnología». En su libro, Ko destaca los desafíos que afronta Hallyu, entre ellos la falta de diversidad de contenidos y la necesidad de adaptarse a la transformación digital y a la era de la inteligencia artificial (IA). Sostiene que Corea debe innovar y diversificar sus exportaciones culturales para mantener su ventaja competitiva.
Samseog Ko escribe: «El auge de la IA generativa y de las tecnologías avanzadas está transformando la creación, la producción y el consumo de contenidos. La sostenibilidad de Hallyu en la era de la IA depende de cómo Corea integre el entretenimiento y la tecnología».
Los funcionarios del Gobierno comparten esta opinión. Yu In-chon, ministro de Cultura, Deportes y Turismo, ha destacado la necesidad de aplicar políticas con visión de futuro y enfoques creativos para garantizar que Corea mantenga su liderazgo en el panorama cultural mundial.
De la política estatal a la estrategia global: la evolución de Hallyu
El ascenso cultural de Corea no es casual. Es el resultado de una estrategia gubernamental deliberada que se remonta a finales de la década de 1990, cuando el país afrontaba una crisis económica. Al reconocer el potencial de las exportaciones culturales, el Gobierno creó el Ministerio de Cultura e invirtió fuertemente en infraestructura para el K-pop, programas académicos y promoción de contenidos coreanos en el extranjero. Los incentivos estatales, como exenciones fiscales, subsidios e incluso el aplazamiento del servicio militar para los artistas, contribuyeron al rápido crecimiento del sector.
Organizaciones como la Agencia de Contenidos Creativos de Corea (KOCCA) y la Corporación de Seguros Comerciales de Corea (K-Sure) han desempeñado un papel decisivo al proporcionar apoyo financiero y garantías a la exportación a empresas emergentes de contenidos y negocios creativos. Estos esfuerzos han convertido la cultura coreana en una importante industria de exportación, que genera miles de millones en actividad económica y fortalece la marca nacional de Corea.
Hoy, la política cultural de Corea constituye una «gran estrategia», con importantes presupuestos destinados a apoyar el cine, la radiodifusión, los videojuegos, la música y otros sectores. El enfoque del Gobierno ha evolucionado para incorporar nuevas tecnologías, diversificar los contenidos y fomentar la colaboración internacional.
Pilares clave de la estrategia «Next K»
En mayo de 2024, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo (MCST) presentó la Estrategia para la Promoción de la Política Cultural Internacional, diseñada para fortalecer la posición de Corea como centro cultural mundial. La estrategia se basa en cuatro pilares principales:
- Innovar el sistema de apoyo a la política cultural internacional
- Reestructurar los proyectos de apoyo para mejorar su eficiencia
- Apoyar la difusión de la cultura coreana en el extranjero
- Fortalecer la cooperación internacional en materia de política cultural
El MCST busca integrar todos los ámbitos de la cultura coreana, incluidas las artes, los contenidos, el turismo y los deportes, bajo iniciativas de marca unificadas como «Korea Season», «Touring K-Arts» y «Korea Expo». Los Centros Culturales Coreanos (KCC) de 34 países se están redefiniendo como puntos clave para el intercambio cultural, mientras se abren nuevos centros de negocios de contenidos en mercados emergentes como Singapur, India, Australia y España.
También se está ampliando el apoyo financiero. El programa de Garantías para la Industria Cultural, creado por KOCCA y K-Sure, ofrece garantías a la exportación de hasta ₩1.000 millones (unos US$740.000) por empresa. Se prevé que el financiamiento total alcance los ₩15.000 millones (US$11 millones) en 2025. Esta iniciativa va más allá del apoyo nacional: ofrece herramientas especializadas para la expansión en el extranjero y ayuda a las empresas emergentes de contenidos a conseguir contratos y competir en todo el mundo.
Innovación y tecnología: la próxima frontera de la cultura coreana
Uno de los cambios más importantes de la estrategia «Next K» es la incorporación de la tecnología y la innovación digital. El plan del Ministerio de Cultura para 2025 incluye una Estrategia de futuro para la industria de contenidos en la era de la IA, que traza la hoja de ruta de Corea en materia de contenidos de IA hasta 2035. Esta estrategia busca aprovechar la inteligencia artificial para crear, producir y distribuir contenidos, a fin de que los productos culturales coreanos se mantengan a la vanguardia.
Hay importantes proyectos en marcha, como el Complejo Cultural K-Content, Global Video City y el Salón de la Fama de la Cultura Popular y las Artes. Estas iniciativas buscan definir el futuro de los contenidos coreanos durante los próximos 30 años, combinando entretenimiento, tecnología y experiencias inmersivas.
Metacube Square, una nueva plataforma de entretenimiento y tecnología en la Zona Económica Libre de Incheon, en Songdo, ejemplifica esta tendencia. Inspirada en el éxito mundial de los eventos K-Con, Metacube Square se está desarrollando como un centro de arte inmersivo en nuevos medios, contenidos interactivos e innovación digital. El objetivo es crear un destino permanente donde converjan la cultura, la tecnología y la narración, y que atraiga a creadores y público de todo el mundo.
La diversificación: más allá del K-pop y las series
Para evitar una dependencia excesiva de unos pocos productos culturales, Corea está diversificando activamente sus exportaciones. El Gobierno invierte en sectores como los videojuegos, los webtoons (cómics digitales), la animación, e incluso la gastronomía coreana (K-food) y los productos de belleza (K-beauty). El éxito de videojuegos como «Stellar Blade» para PC demuestra la creciente influencia de Corea en la industria mundial de los videojuegos, mientras que los webtoons y la animación ganan terreno en los mercados internacionales.
También se están realizando esfuerzos para ampliar el intercambio y la cooperación cultural con países de todo el mundo. Se están organizando festivales, centros de negocios y proyectos conjuntos en regiones tan diversas como el Sudeste Asiático, Oriente Medio, Europa y América del Norte. El próximo Beyond K Festa y los Años de Intercambio Cultural Mutuo con países como Japón, China, Canadá e Italia forman parte de esta proyección mundial.
Poder blando e imagen nacional: el impacto más amplio
La estrategia cultural de Corea va más allá del entretenimiento: es una forma de poder blando que moldea la percepción mundial y fortalece los vínculos diplomáticos. Las exportaciones culturales se han convertido en motores del comercio, la diplomacia y la imagen nacional. Momentos destacados, como «Gangnam Style» de PSY, las giras mundiales de BTS y el éxito internacional de «El juego del calamar», han reforzado la imagen de Corea como una nación creativa e innovadora.
La cultura coreana también influye en la dinámica geopolítica. La reciente decisión de China de levantar la prohibición no oficial de los productos culturales coreanos, impuesta en 2017, refleja la importancia del intercambio cultural en las relaciones bilaterales. Mientras China busca mejorar sus vínculos con Corea del Sur en medio de las tensiones entre Estados Unidos y China, la reanudación de los eventos de Hallyu y la aprobación de contenidos se consideran un gesto diplomático de acercamiento.
Desafíos y perspectivas
Pese a sus éxitos, la industria cultural de Corea afronta importantes desafíos. El rechazo a Hallyu, el cansancio ante los contenidos y el predominio de las plataformas globales de streaming amenazan su sostenibilidad. El sector también debe abordar cuestiones complejas relacionadas con los derechos de autor, los derechos de los creadores y el uso ético de la IA en la producción de contenidos.
Dentro del país, hay debates sobre el rumbo de la política cultural. De cara a las elecciones presidenciales de 2025, los candidatos han presentado visiones diferentes: una se centra en convertir a Corea en una de las cinco principales potencias culturales mediante el crecimiento económico y la competitividad mundial; la otra hace hincapié en la equidad cultural, el acceso en las distintas regiones y el desarrollo equilibrado.
Para hacer frente a estos desafíos, el Gobierno impulsa reformas de la Ley de Derechos de Autor, promulga la Ley de Derechos de Publicidad y amplía el seguro social y el apoyo a los artistas. La Ley Básica para la Promoción de la Industria Hallyu, que entra en vigor este año, orientará las estrategias de desarrollo del sector a mediano y largo plazo.
Lecciones para el mundo: el modelo coreano de éxito cultural
La trayectoria de Corea, desde una crisis económica hasta convertirse en una superpotencia cultural, ofrece lecciones valiosas para otros países. Como destacan diversos análisis internacionales, la clave del éxito de Corea está en su capacidad para convertir la cultura en un producto que pueda desarrollarse a gran escala, respaldado por políticas de apoyo, inversión en propiedad intelectual y un enfoque centrado en la narración y la creación de marca.
Por ejemplo, se anima a las empresas emergentes de India a aprender del enfoque coreano e incorporar a sus propias industrias culturales una infraestructura narrativa, preparación para la exportación y alianzas entre el sector público y el privado. El modelo coreano demuestra que la cultura, cuando se desarrolla y respalda de manera estratégica, puede convertirse en un poderoso motor de crecimiento económico e influencia mundial.
En resumen
- La estrategia «Next K» de Corea busca mantener y ampliar su influencia cultural mundial más allá del actual auge de la cultura coreana.
- El Gobierno invierte en tecnología, IA y diversificación para que los contenidos coreanos sigan a la vanguardia de las tendencias mundiales.
- El apoyo financiero, las garantías a la exportación y la colaboración internacional son componentes clave de la nueva estrategia.
- Las exportaciones culturales de Corea impulsan el poder blando, la diplomacia y la imagen nacional.
- Persisten desafíos, como el cansancio ante los contenidos, el rechazo a Hallyu y la necesidad de innovar en materia de políticas.
- La estrategia «Next K» ofrece un modelo para otros países que buscan aprovechar la cultura para alcanzar el éxito económico y diplomático.
