El fenómeno Labubu: cómo una muñeca inspirada en aperitivos desató la euforia en Singapur
El 28 de junio de 2025, el lanzamiento de las muñecas Labubu inspiradas en aperitivos en la tienda de Pop Mart de Ion Orchard, en Singapur, atrajo a unas 160 personas entusiastas; algunas llegaron antes del amanecer. El evento no fue un lanzamiento más: fue un momento cultural que puso de relieve la creciente obsesión por los juguetes de diseño coleccionables en Singapur y en toda Asia. La fiebre por Labubu, impulsada por las ediciones limitadas, el entusiasmo en las redes sociales y un dinámico mercado de reventa, ha convertido a un peculiar personaje monstruoso en un ícono muy codiciado. Pero ¿qué es exactamente Labubu y por qué ha conquistado el corazón —y el bolsillo— de tantas personas?
Contenido
- El fenómeno Labubu: cómo una muñeca inspirada en aperitivos desató la euforia en Singapur
- ¿Qué es Labubu? Orígenes y ascenso a la fama
- La serie The Monsters Wacky Mart: una sensación inspirada en los aperitivos
- ¿Por qué el tema de los aperitivos?
- El día del lanzamiento en Ion Orchard: filas, entusiasmo y comunidad
- El modelo de caja sorpresa: sorpresa, escasez y emoción de la búsqueda
- El mercado de reventa: entusiasmo, ganancias y riesgos
- Falsificaciones y riesgos para los consumidores
- El impacto cultural de Labubu en Singapur
- Desafíos: disputas legales, aduanas y el costo de ser aficionado
- Cómo sumarse a la fiebre de Labubu: consejos para coleccionistas
- El lugar de Labubu en la cultura de Singapur: más que un juguete
- En resumen
¿Qué es Labubu? Orígenes y ascenso a la fama
Labubu es un personaje travieso, de dientes afilados y orejas peludas, creado por el artista hongkonés Kasing Lung. Presentado por primera vez en 2015 como parte de la serie de relatos «The Monsters», Labubu ganó popularidad rápidamente por su diseño extravagante y su personalidad juguetona. Su ascenso a la fama mundial se aceleró después de que Pop Mart, una empresa china especializada en juguetes de diseño coleccionables, comenzara a producir figuras de Labubu como parte de su línea Monsters en 2019.
El atractivo de Labubu reside en su combinación singular de ternura y excentricidad, que lo convierte en uno de los favoritos tanto de los aficionados ocasionales como de los coleccionistas más dedicados. Su popularidad ha aumentado aún más gracias al respaldo de celebridades: la estrella del K-pop Lisa, de Blackpink, y figuras internacionales como Rihanna y Dua Lipa han sido vistas con figuras de Labubu, lo que ha convertido al personaje en un referente de moda y estilo de vida.
En Singapur, Labubu se ha convertido en un fenómeno cultural. Las muñecas cuelgan de las mochilas, se exhiben en escritorios de oficina e incluso aparecen en actos políticos. El equipo del Partido de Acción Popular (PAP) en Sengkang presentó una vez una muñeca Labubu con motivos del PAP durante una actividad comunitaria, lo que demuestra el amplio atractivo del juguete.
La serie The Monsters Wacky Mart: una sensación inspirada en los aperitivos
La colección más reciente de Labubu, conocida como The Monsters Wacky Mart Series, reimagina al personaje como una variedad de aperitivos de tiendas de conveniencia japonesas. La serie incluye 12 diseños principales —como camarones fritos, mazorcas de maíz, fideos instantáneos en vaso, yakitori y onigiri—, además de una rara decimotercera edición con forma de horno microondas, que aparece en solo una de cada 144 cajas sorpresa. Cada figura se vende en una caja sorpresa por S$15.90, o por S$190.80 el conjunto completo de 12, lo que añade un elemento de sorpresa y emoción a la experiencia de coleccionarlas.
Además de las figuras, la colección incluye diversos artículos de estilo de vida: una funda mullida para AirPods con forma de camarón en tempura (S$24.90), un cojín con forma de bolsa de papas fritas, una bolsa cruzada con forma de lata de sardinas y cajas sorpresa con imanes para el refrigerador. Sus diseños lúdicos y su disponibilidad limitada han convertido estos artículos en éxitos instantáneos. Algunos, como la funda para AirPods, se agotaron en cuestión de horas y aparecieron en plataformas de reventa por el doble o el triple de su precio al público.
¿Por qué el tema de los aperitivos?
El tema de los aperitivos evoca nostalgia y la comodidad de lo cotidiano, como recorrer una tienda de conveniencia japonesa o konbini. Este giro ingenioso no solo atrae a los amantes de la comida y la cultura popular, sino que también mantiene fresca y vigente la marca Labubu. Los acabados táctiles —como la seda de maíz mullida o el pan de sándwich magnético— aumentan el encanto y el valor percibido de las piezas coleccionables.
El día del lanzamiento en Ion Orchard: filas, entusiasmo y comunidad
El lanzamiento del 28 de junio en Ion Orchard confirmó el estatus de culto de Labubu. Los aficionados comenzaron a hacer fila desde las 5:30 a. m.; algunos llevaron sillas plegables y ventiladores portátiles para sobrellevar la espera hasta que la tienda abriera a las 10 a. m. El boleto número 100 se entregó a las 8:45 a. m. y, para las 11:30 a. m., todas las personas de la fila habían podido entrar. La mayoría salió con bolsas llenas de productos, tras horas de espera.
Sarah C, estudiante de microbiología de 25 años y coleccionista experimentada, fue la primera de la fila. Explicó su dedicación de forma sencilla: «Es Labubu; va a ser popular». Para muchas personas, la experiencia va más allá de conseguir un juguete: se trata de formar parte de una comunidad, compartir consejos y ayudar a amigos o familiares a conseguir artículos codiciados. Algunos aficionados incluso hacen fila en nombre de otras personas, lo que pone de relieve el espíritu de colaboración surgido en torno a esta fiebre.
La emoción era palpable, sobre todo por la funda de AirPods de edición limitada, que se agotó a las 11:30 a. m. y no tardó en aparecer en sitios de reventa como Taobao por S$80–S$90, muy por encima de su precio original. A las 2:20 p. m., todas las figuras se habían agotado, lo que puso de manifiesto la intensa demanda y la eficacia de la estrategia de marketing de Pop Mart.
El modelo de caja sorpresa: sorpresa, escasez y emoción de la búsqueda
Uno de los factores clave de la popularidad de Labubu es el modelo de caja sorpresa. Cada caja contiene una figura al azar y quienes la compran no saben qué diseño obtendrán hasta abrirla. Este elemento sorpresa, sumado a la posibilidad de encontrar una edición rara o secreta, fomenta las compras repetidas y los intercambios entre coleccionistas.
La escasez de ciertos diseños —como el Labubu con forma de horno microondas, que aparece en una de cada 144 cajas— genera una sensación de urgencia y exclusividad. Los coleccionistas suelen comprar varias cajas o incluso cajas completas con la esperanza de completar sus colecciones o encontrar las figuras más raras. Este modelo ha demostrado ser muy eficaz para impulsar tanto las ventas como el entusiasmo en las redes sociales, donde los aficionados comparten sus experiencias al abrir las cajas e intercambian las figuras repetidas dentro de la comunidad.
El mercado de reventa: entusiasmo, ganancias y riesgos
La disponibilidad limitada de los lanzamientos de Labubu ha dado lugar a un sólido mercado secundario. Los artículos populares suelen agotarse en cuestión de horas y luego reaparecen en plataformas de reventa a precios inflados. Por ejemplo, la funda para AirPods de la serie Wacky Mart llegó a ofrecerse en Taobao por hasta S$90, casi tres veces su precio al público.
Esta dinámica ha generado tanto entusiasmo como frustración entre los aficionados. Mientras algunas personas ven el mercado de reventa como una oportunidad para obtener ganancias o conseguir artículos difíciles de encontrar, otras lamentan la dificultad de comprar los productos a su precio original. La intensa demanda incluso ha provocado peleas en lanzamientos en otros países, lo que llevó a Pop Mart a suspender temporalmente las ventas en algunos lugares, como el Reino Unido.
Falsificaciones y riesgos para los consumidores
La popularidad también conlleva el riesgo de las falsificaciones. Se han denunciado casos de muñecas Labubu falsas en Singapur y otros lugares, y algunas personas han pagado cientos de dólares por productos que resultaron ser falsificados. En un caso, una mujer que transfirió S$220 por un Labubu de primera generación se sorprendió al descubrir que era falso. El caso dio lugar a una denuncia policial y puso de relieve las dificultades de desenvolverse en el mercado secundario.
Pop Mart ha respondido instando a los aficionados a comprar únicamente a través de canales oficiales y a denunciar el uso no autorizado de la imagen de Labubu. La empresa también ha emprendido acciones legales contra negocios que venden productos con motivos de Labubu sin licencia, especialmente en el sector de alimentos y bebidas, para proteger su propiedad intelectual y la reputación de su marca.
El impacto cultural de Labubu en Singapur
La influencia de Labubu va mucho más allá de las jugueterías. El personaje ha inspirado una ola de productos temáticos, desde alimentos hasta accesorios de moda, y se ha convertido en una presencia habitual en la cultura popular de Singapur. Incluso supermercados como Giant Tampines Hypermarket han instalado máquinas de garra con motivos de Labubu, que permiten a los aficionados probar suerte para ganar una figura por una fracción de su precio al público.
La dimensión comunitaria también es significativa. Han surgido grupos en redes sociales, encuentros de coleccionistas y eventos de intercambio que fomentan los vínculos entre aficionados de todas las edades. Su atractivo no se limita a niños y adolescentes: adultos, padres e incluso personas mayores se han sumado a la fiebre, a menudo para coleccionar en nombre de sus seres queridos o como una actividad familiar compartida.
La popularidad de Labubu también se ha cruzado con la política local y la beneficencia. La muñeca con motivos del PAP mencionada anteriormente apareció en una actividad de entrega de alimentos a personas mayores, lo que demuestra la versatilidad del personaje como símbolo de comunidad y solidaridad.
Desafíos: disputas legales, aduanas y el costo de ser aficionado
La fiebre por Labubu no ha estado exenta de controversia. La proliferación de productos falsificados ha suscitado preocupación por la protección de los consumidores y la integridad del mercado. Pop Mart ha actuado con firmeza contra vendedores no autorizados y falsificadores, y ha insistido en la importancia de comprar en canales oficiales.
Las normas aduaneras también han entrado en juego. En un caso de gran repercusión, una mujer recibió una multa de S$5,000 y tuvo que pagar más de S$3,900 en impuesto sobre bienes y servicios (GST) después de no declarar unas muñecas Labubu que había llevado a Singapur desde el extranjero. El incidente recuerda que el costo de ser aficionado puede ir más allá del precio del producto e incluir también aspectos legales y reglamentarios.
Cómo sumarse a la fiebre de Labubu: consejos para coleccionistas
Si desea empezar o ampliar su colección de Labubu, aquí tiene algunos consejos prácticos:
- Compre en canales oficiales: Adquiera los productos en las tiendas oficiales de Pop Mart, en distribuidores autorizados o en plataformas en línea de confianza para evitar falsificaciones.
- Manténgase al tanto: Siga a Pop Mart y a los grupos de coleccionistas en las redes sociales para conocer las novedades sobre lanzamientos, reposiciones y eventos.
- Planifique con anticipación: Para los grandes lanzamientos, prepárese para hacer fila temprano o participar en las ventas en línea en cuanto estén disponibles.
- Conéctese con otros coleccionistas: Únase a comunidades locales para intercambiar figuras repetidas, compartir consejos y mantenerse en contacto.
- Tenga cuidado con la reventa: Si compra en el mercado secundario, verifique la autenticidad del producto y la reputación del vendedor.
- Conozca las normas aduaneras: Si importa muñecas Labubu, declárelas correctamente para evitar multas e impuestos adicionales.
El lugar de Labubu en la cultura de Singapur: más que un juguete
El éxito de Labubu en Singapur refleja tendencias más amplias de la cultura de consumo, en la que los artículos coleccionables, la nostalgia y las redes sociales convergen para crear modas poderosas. La trayectoria del personaje, de juguete de diseño de nicho a ícono popular, ilustra el poder de la marca, la narración y la participación comunitaria.
Para muchas personas, Labubu es más que un juguete: es un símbolo de creatividad, diversión y conexión. Ya sea en una repisa, como llavero o como regalo, Labubu alegra a sus aficionados y les brinda un sentido de pertenencia. Los problemas de falsificación, las disputas legales y los obstáculos reglamentarios son reales, pero no han disminuido el entusiasmo de la comunidad de Labubu en Singapur.
En resumen
- El lanzamiento de las muñecas Labubu inspiradas en aperitivos en la tienda de Pop Mart de Ion Orchard atrajo a grandes multitudes y puso de relieve la popularidad del personaje en Singapur.
- Labubu, creado por Kasing Lung, se ha convertido en un ícono coleccionable mundial, con el respaldo de celebridades y una comunidad de seguidores muy activa.
- La serie The Monsters Wacky Mart presenta a Labubu como distintos aperitivos de tiendas de conveniencia japonesas; las ventas en cajas sorpresa impulsan la emoción y la sensación de escasez.
- Las ediciones limitadas y el modelo de caja sorpresa impulsan la demanda y provocan largas filas, agotamientos rápidos y un dinámico mercado de reventa.
- Las falsificaciones y el uso no autorizado de la imagen de Labubu han dado lugar a acciones legales y a advertencias para los consumidores.
- El impacto cultural de Labubu en Singapur abarca la comida, la moda, la política y los eventos comunitarios, y reúne a aficionados de todas las edades.
- Se aconseja a los coleccionistas comprar en fuentes oficiales, mantenerse informados y tener presentes las normas aduaneras y los riesgos de la reventa.
- La historia de Labubu demuestra el atractivo duradero de los juguetes de diseño y la vitalidad de las comunidades que se forman en torno a ellos.
